第八章市场调研数据分析方法.pptVIP

第四节　因 子 分 析 　　 一、因子分析的基本思想 　　　因子分析是一项多元统计分析技术，其主要目的就是简化数据。它通过研究众多变量之间的内部依赖关系，探求观测数据中的基本结构，并用少数几个假想变量来表示基本的数据结果。这些假设变量是不可观测的，通常称为因子。它们反映了原来众多的观测变量所代表的主要信息，并能解释这些观测变量之间的相互依存关系。 　　二、因子分析的数学模型和相关统计量 　　（一） 数学模型 　　（二）相关统计量 　　1.因子载荷 　　2.共同度 　　3.因子的贡献 　　4.巴特利特球体检验 　　5.KMO指数 　三、因子分析的基本步骤 　1.确定研究变量 　2.计算所有变量的相关矩阵 　3.构造因子变量 　4.因子旋转 　5.计算因子得分 　　　四、实例分析 　　　某公司为了了解消费者对牛肉、鱼、羊肉、猪肉及鸡等五种肉类食物的偏好倾向，进行了一次市场调查。请10位消费者对这五种肉类进行评分。评分采用十分制，分数越高表示越喜欢。调查结果列于下表。试用因子分析方法研究影响消费者选择食物的因素。 　　上表是SPSS11.0输出的旋转后的因子载荷矩阵。我们可以依此推断两个公共因子的含义。从表中的数据来看，鸡、鱼、牛肉在第一公共因子的因子载荷值较高，而在第二公共因子的因子载荷值较低，故第一公共因子反映鸡、鱼、牛肉的公共特性。第一公共因子可能代表脂