生活超市开业营销策划案.docxVIP

硅谷生活超市开业营销策划案 硅谷生活超市超市位于文化路与东风路硅谷·未来城购物中心负一层，经营面积 6000 ㎡，经营业态涵盖生鲜、食品、百货， 满足顾客一站式生活需求，以“商品丰富” 、“价格低廉”、“环境舒适”、“服务贴心”为经营宗旨，现开业在即，为了更好的宣传 超市的整体形象及提高超市的知名度， 从而保障超市的顺利运营， 现制定商圈攻略性宣传及商圈直径视觉性宣传的战略策划方案。 推广目标 : 周边 1.5 公里社区中老年消费群体、家庭、上班一族 （以文化路东风路周边 3 公里范围内为主，以金水路区惠济区为辅 的宣传策划方案）；通过整合郑州比较具有影响力的各种媒体资源对江山生活超市超市进行宣传推广，实现品牌的最大限度地覆 盖，迅速提升硅谷生活超市在郑州北区的知名度，对消费者形成强大拉力，最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。 1 一、推广媒体选择： 项目 时段 广告投入方式 推广项目 费用预算 1、大河报、郑州晚报、河南商报、 大河报、郑州晚报 经济报等软 大豫网、映象网等软文； 文 2、大河报夹页； 关注公众号推广局域性广告投放 推 3、社区横媒体 各小区、街道、闹市区设（10 点） 费用共计： 67640 元 购物袋 1 万 广 推广时间： 、微信爆客推广 媒 4 体 9.01—— 9.16 5、DM 设点派发 6、线上礼品派发（经销商提供礼 品、手提袋） 2 二、推广项目及区域、费用明细 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 9.01—— 9.15 大河报夹页 10000*0.2=2000 元 （2 期） 一 推广时间： 大河报 6 家媒体软文 、 硅谷生活超市 * 月* 日“开业 报 9.22 加页 500*6=3000 元 纸 钜献，重礼出击 ”及开业的 媒 大豫网 /大河报等媒体 6 家软文 费用共计： 5000 元 体 相关促销活动 (5 元购物券免 费大派送，无消费限制） 二 周边 1.5 公里 9.10—— 9.16（1 期） 推广时间： 、 社 社区横媒体 150 块 150*100*1=15000 元 区 9.20—— 9.26 硅谷生活超市 * 月* 日“开业 横 社区道闸（没有横媒体的小区） 费用共计： 15000 元 媒 钜献，重礼出击 ”及开业的 体 暂定 10 个点位 相关促销活动 (5 元购物券免 3 项目 三 、 微 信 广 告 项目  费大派送，无消费限制） 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 硅谷生活超市 * 月* 日“开业 钜献，重礼出击 ”及开业的 相关促销活动 (5 元购物券免 推广时间： 费大派送，无消费限制） 爆客系统 30 天=2000 元 9.15—— 9.30 微信爆客 曝光效果：寻找 1000 人扫 费用合计： 2000 元 码，平均每人 200 好友，则 有 20 万曝光率。 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 4 四 、 开 业 DM 派 发 项目 五 、 各 种 小 赠 品 项目  9.10—— 9.16 硅谷生活超市开业啦！更多 推广时间： DM30000*1.1 元/份=33000 元 超值优惠、更多大奖等您拿， —— 9.27 （20 个点） （8P）8%税=2640 元 9.24 开业当天还有免费购物券可 总共费用： 35640 元 以拿哟！全城会员卡免费办 理中，购物卡全城热销 ?. 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 精品购物袋 /超市经销商提供的 奖品经销商提供 10000 微信线上游戏（幸运大转盘） 元 推广时间： 礼品例如：洗衣液、抽纸、火 购物袋 1000*8 元=8000（库存） 9.15—— 9.27 获奖者需开业当天前往硅谷 腿肠等 费用总计： 10000 元 未来城广场领取。 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 5 六 、 超 市 氛围布置 内 第二阶段： 外 人员 气 2 详单） 氛 9.18 超市广场、舞台布置 开业庆典物料见（附件 布 舞台音响 置 3 万 、 演出 开 业 庆 典 6 三、超市开业营销活动方案 1、活动主题：万卷启发 礼惠全城 2、活动时间： 9 月 18—9 月 25 日 3、活动地点：硅谷生活超市 4、活动目的： 通过商品 0 利降价、购物券免费送（无消费限制） 、礼品免费领取等活动将实惠实实在在的送到消费者手里，让消费者认同江山超市，增强江山生活超市的美誉度，从而达到宣传口碑效应。 5、活动档期： 主题 时间 地点 费用 9 月 10 日—— 9 月 17 日（线上刷奖） 微信幸运大转盘 9 月 18 日—— 9 月 20 日（线下领取奖励） 硅谷·未来城东广场 /（上） 以上奖品均为经销商免费提供； 9 月 10 日—— 9 月 17 日（