顺应时代新潮流树立绿色营销观,2015年市场营销.docVIP

顺应时代新潮流树立绿色营销观,2015年市场营销 顺应时代新潮流树立绿色营销观 简介：一、绿色营销观是以可持续发展为，经济与生态的协同发展的营销观20世纪90年代，风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业了新的机遇。绿色营销观念，企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的… 一、绿色营销观是以可持续发展为，经济与生态的协同发展的营销观20世纪90年代，风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业了新的机遇。绿色营销观念，企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，经济与生态发展，以企业利益，消费者利益，社会利益及生态环境利益的。绿色营销观要求企业在营销中，要以可持续发展为，注重经济与生态的协同发展，注重可再生资源的开发资源浪费，防止环境污染。绿色营销强调消费者利益，企业利益，社会利益和生态环境利益等四者利益的，在传统的社会营销观念强调消费者利益，企业利益与社会利益三者有机的基础上，强调生态环境利益，将生态环境利益的看作是前三者利益持久地得以的关键所在。以绿色营销观念为，企业在营销全过程中都强调“绿色”因素：注重绿色消费者需求的调查与。 从国际市场来看，发达对绿色产品的需求量。以绿色食品为例，在英国，对绿色食品的需求量大大超过了本国生产能力潜力。每年进口量占该类食品消费总量的80%，德国则高达98%，表明绿色产品吸着巨大的市场潜力。我国企业一要起开拓国际市场的意识。在绿色产品开拓中，注意在文化内涵，标准体系经营管理上与国际市场接轨，努力绿色产品质量，IS14000认证，抓住一切有利时机，开发绿色产品国际市场。另一，要调查国内消费者需求特征，我国消费者的绿色需求。 ?注重安全，优质，低能耗，少污染的绿色产品的开发和生产。 ，现有绿色产品的经营规模，规模经济效益。单个企业的规模经济效益；企业群的规模经济效益。要求绿色产品生产者企业努力还要企业内联外争，绿色产品市场的发展。，推行清洁生产方案，在现有产品绿化的，应密切关注绿色新科技，绿色新工艺，绿色新材料，绿色新产品的发展动向，适时地引进和开发绿色新产品。清洁生产方案的实施，资源的综合；短缺资源的开发，代须知；二次能源的；节能，节水，省料等，资源，减缓资源的枯竭之目的。甚至消除废物和污染物在产品生产全过程及产品的整个生命周期内的产生和排放，产品生产和产品消费过程与环境相容之目的。清洁生产从两个控制；，产品生命周期全过程控制。即从原材料加工提炼到产出产品，产品使用，直至报废处置的各个环节都必要的清洁方案，以实施物质生产，人类消费污染的预防控制。，生产的全过程控制。即从产品开发，规划，设计，建设，生产到运营管理的全过程，都有必要的清洁方案，以实施防止物质生产过程中污染的控制。注重定价中的绿色因素。 绿色产品是经认证以后，绿色产品标志的产品，在质量标准，环保标准等都有有较高的要求。，在成本构成与产品也不同，除了要考虑；生产，经营过程中所的成本，费用以处，还考虑几的成本：绿色资源的开发和运用所付出的代价；为清洁的成本；开发和运用绿色包装所的成本；废弃物的回收、所的成本等。产品定价过程中，除了要考虑成本以外，还考虑政策因素和市场因素。国际上通常的做法，应允许绿色产品的价格比同类产品价格上浮的比例，如德国霍因海姆大学农业经济专家哈曼博士的确良结果表明：绿色食品的价格比食品约高50-200%。芬兰允许绿色产品价格上扬30%；日本绿色产品的价格比一肌产品价格高20%ii。从市场因素来看，绿色产品的顾客是一一 购买能力、的文明程度、的素质的消费群体。的购买目的不再是仅仅考虑生存的需要，而更多的是追求安全、自尊和自我价值的。群体中的消费者，从自身的安全与健康考虑，往往愿意为购买代表时尚、文明的绿色产品而多支付费用。据调查，在欧美，半数的消费者在购买时考虑绿色因素，并愿为之多支付30-100%的费用iii。产品定价过程中，随了要考虑成本以外，还市场购买者的消费心理、购买、购买能力貌返氖谐〗肽压ぜ熬赫慷鹊纫蛩乩淳龆ú返木蠹捌溆绞剑≡癫返亩鄄呗浴?/p 此外，在渠道选择、促销、服务、企业形象等营销全过程中都要考虑以保护生态环境为主要内容的绿色因素。 绿色营销观念的，要求企业生产经营的产品从生产过程到消费过程、从外包装到废旧后的回收都要利于人类的健康持续发展，有利于环境的保护和，能够在企业内部经济的带来社会外部的经济性。绿色营销观念的，绿色产品市场的拓展，了我国主要依赖于外延的高投入、高消耗、低产出、低质量的经济增长，起集约型的永续经营的经济体