新奥德赛上市品鉴会活动总结.ppt

领秀人生 即日起程 广汽本田新奥德赛上市活动总结 目录：第一章：活动概述第二章：活动构架第三章：媒体策略第四章：现场效果第五章：活动总结 媒体报道 网站（例举） 第四章 现 场 效 果 华丽的舞台，时尚的装饰， 点点星光中，主角傲然登场。 星光大道 光芒闪耀 时尚.品位.高档 真诚的笑脸 热情的服务 工作人员迎接着嘉宾和客户的到来。 对于到场的嘉宾我们送出了时尚高档 并印有广汽本田LOGO的精美礼品。 上市现场邀请上百名意向客户 三十五家知名媒体前来观摩 高朋满座 宾客云集 活动现场，气氛热烈 丰富的自助晚宴 活动前充分为客户考虑 哪怕是停在那里一动不动， 它依然是今晚的绝对主角~！ 电视台知名主持人李晶，盛装主持！~ 厂家领导高永平部长致辞， 宣告新奥德赛登陆杭城。 高部长携九店总经理为新奥德赛隆重揭幕~！ 星光闪烁~！ 闪亮登场~！ 浙江卫视《我爱记歌词》领唱邹坤 现场演绎奥德赛上市主题曲 主持人与金牌销售员 现场为大家讲解新车性能 新车介绍 神秘嘉宾在烟雾中 闪亮登场 魔幻.神秘 精心设计的新奥德赛上市环节 现场变出车模，送给到场观众。 同到场客户互动，将气氛推至更高峰。 九店总经理为我们抽取 现场的幸运奖 幸运奖获得客户激动的发表获奖感言。 终极大奖产生~！ 高部长抽取现场大奖。 * 第一章 活 动 概 述 活动主题： “领秀人生，即日起程” ----------广本新奥德赛新车上市品鉴会 主题诠释 新奥德赛的品牌定义为领世代.多功能轿车，我们用“领秀人生，即日起程”作为主题，对它的多功能性进行诠释，体现着新奥德赛本身的一个定位，工作与休闲兼顾，并略倾向于休闲，华丽的出场更是喻示着新奥德赛将创造新的汽车销售神话。在方式上，我们采取品鉴会的方式进行，吸引杭城人的大量眼球。在高格调高品位上市的同时也预示着我们关于新奥德赛的一系列活动即日起程。 活动简介 活动时间：9月6日19：00-20：00 酒会地点：杭州市挪威森林音乐休闲吧 活动内容：新奥德赛上市品鉴会 活动简要 整个活动是以“领秀人生”为主线的，无论是活动的开场还是新车的亮相，都和灯光音乐等各种效果巧妙结合，充分利于社会上的流行元素对新车上市做出新的诠释，以品鉴会的方式邀约客户，将产品介绍以及交车仪式等等环节都融合在这个表演中，新奥德赛用炫丽多彩的方式完成它在杭城的上市，也必将缔造出MPV车销售的神话。 活动分析 1、关注度：该上市活动以品鉴酒会为形式，本身具有时尚性的特色，同时将新车上市和“试乘试驾”以及“户外英雄会”巧妙结合，形成系列活动，容易引起公众的关注。 2、新颖度：将户外拓展作为后期推广的一个重要方式，设计相对比较新颖，区别于一般品牌的常规推广行为，是提升本田品牌形象的有力举措。 3、传播度：，在整个活动的三个阶段中，我们不断的对广本新奥德赛进行着宣传，让“新奥德赛”这个名字传播得深入人心。 第二章 活 动 构 架 观点一：新颖的、独特的 只有新颖的独特的事物才容易引起关注。 观点二：有品位的、 有品位的上市活动同时彰显着我们产品的品位和层次。 观点三：精彩的、有趣的 现场节目的精彩程度，直接关乎到上市活动的现场效果。 什么样的上市活动才能做到在充分的展示产品性能和理念的同时吸引大量的眼球关注？ 一、新奥德赛上市活动构想 二、新奥德赛品牌口号 领秀·领世代 给“TEAM LEADER”新领袖阶层的座驾 带动周边人、在所有的领域讴歌人生、拥有前瞻观念者的车 三、新奥德赛上市活动组成规划 前期预热，媒体宣传 店头促销 媒体报道 试乘试驾 户外英雄会 现场 前期宣传期： 8月22日-----9月5日 上市活动： 9月6日 户外英雄会： 9月20日（暂定） 试乘试驾： 10月17日-----10月18日 活动时段规划 1、媒体宣传 前期宣传主要是将新奥德赛上市即将上市和店头的促销活动紧密相连，这样既有宣传热点，也达到了宣传目的。宣传途径上可应用电台，报纸，短信，户外等多种手段相结合方式。 2、店头宣传 店头宣传将是我们前期宣传很重要的一块，统一的店头布置，为我们的产品上市做好前期的铺垫。 四、新奥德赛上市活动宣传 3、店头配合 新奥德赛上市筹备期，特约店也要做相应活动配合整个上市活动。 新奥德赛上市贵宾卡 筹备期来店客户只