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电视节目策划 ——中央电视台 王甫博士 一、什么是策划 一、什么是策划 “多算胜，少算不胜” ——《孙子·计》 策划的定义： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。 ——《哈佛企业管理》 策划的五要素： 策划者 二、电视策划基础 我国电视策划的历史 二、电视策划基础 我国的电视策划 二、电视策划基础 三、电视节目策划 三、电视节目策划 谢谢! * * 三、电视节目策划 四、电视节目策划成功案例 二、电视策划基础 “运筹帷幄之中，决胜于千里之外” ——《史记·高祖本纪》 策划对象 策划效果 策划依据 策划手段 电视策划的特性 我国电视发展的三个时代 制作人时代 制片人时代 策划人时代 电视策划的特性 实用性 综合性 前瞻性 现实性 录播节目的策划 按照电视节目制作方式来分： 直播节目的策划 主持人节目的策划 参与性节目的策划 合作节目的策划 大型节目的策划 （一）录播节目的策划 1. 录播节目的特点 2. 录播节目的优点 3. 各类节目的策划特点 （二）直播节目的策划 1. 直播节目的特点 2. 直播节目的优点、弱点和难点 3. 直播节目的发展 （三）主持人节目的策划 1. 节目主持人与主持人节目 2. 话题的策划 3. 个性的策划 （四）参与性节目的策划 1. 参与性节目的特点 2. 参与性节目的多样化与开放性 3. 双向交互时代 （五）合作节目的策划 1. 合拍节目 2. 合办节目 3. 协办节目 4. 跨媒体合作 （六）大型节目的策划 1. 精品意识与品牌效应 2. 团队精神与集体智慧 3. 捆绑式策划 单元节目的策划 按照电视节目传播形态来分： 栏目的策划 频道的策划 特别节目的策划 节目包装的策划 节目经营的策划 （一）单元节目的策划 1. 何谓单元节目 2. 电视节目的一般特点 3. 共性与个性 4. 单元节目的扩容 （二）栏目的策划 1. 作用与局限 2. 策划与设计 宗旨 定位 选题 样式 风格 运作 宣传 设置 （三）频道的策划 1. 分众化与专业频道 2. 频道的定位 3. 频道的结构 （四）特别节目的策划 1. 特别之处 2. 优势与发挥 （五）节目包装的策划 1. 节目(栏目)的包装 2. 节目(栏目)的推介 3. 全频道包装 *