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2005开春终端活动方案 客户：恒安丽人堂 策划：电通（广州）公司 2005年1月31日 目录 活动背景 执行构思 活动执行 活动背景 美缓春计划在2005年4月至6月进行主题为”春意盈盈,美丽绽放”的市场推广。 美缓春希望在广东和山东两省的可控终端，通过进行“能与消费者产生互动”的终端活动，提高品牌认知度和带动销售。 活动背景 活动时间： 2005年4月-6月 目标人群： 25岁-45岁的女性； 活动地点： 广东省 广州、东莞、深圳、佛山等16家可控终端； 山东省 济南、青岛、维坊、淄博、烟台等20家可控终端； 活动背景 终端活动目标 增加美媛春新装系列的市场曝光率； 借助促销活动间直接提高美媛春新装系列销售量； 树立美媛春“解决皮肤问题专家” 的品牌形象，从而增强消费者对美媛春品牌认知度； 活动执行－活动主题 方案一： 美缓春解决皮肤问题专业测试日 优点：我们考虑到，整体推广主题“春意盈盈、美丽绽放”比较意念化，所以我们认为终端活动的主题应该实在一点，让消费者一看就明白我们在搞什么活动 缺点：有老土之嫌 方案二： 只见美丽，不见问题 优点：以消费者利益点作为主题；能与推广主题“春意盈盈、美丽绽放”相呼应； 缺点：不够直接，消费者需要把活动内容都看了才明白我们在做什么。 活动执行－试用装派发部分 方案一：无条件派发 派发地点：在各活动终端卖场入口处外面,为本次促销活动造势