统一X年度综饮事业本部品牌规划方案.pptVIP

2009年度 综饮事业本部 品牌规划 综合饮料事业本部 2008.9.7 奶茶 全国奶茶品类06 07 08年销售趋势 奶茶品类包材别成长趋势图 奶茶品类渠道别成长趋势图 区域别奶茶品类主要品牌市占率分析 九省四市奶茶品类主要品牌市占率分析 2008年市场环境综合描述 2008年综合描述： 一、2008年品牌环境综合描述； 2008年市场环境综合描述 2008年综合描述： 一、2008年品牌环境综合描述； 2008年市场环境综合描述 2008年综合描述： 二、2008年竞争品牌综合描述-2 麒麟午后奶茶——主攻华东区。整体市占率20%，其重点城市-上海市占率已达到75%。 娃哈哈呦呦奶茶——07年10月上市，配套铺货，大力度投放电视和户外广告。08年快速成长，6月全国市占率已达到60%，重点区域以北部和西部为主，且多采用“农村包围城市”策略。 2009年度 弗蕾奶茶 品牌规划 1、产品策略 聚焦品牌产品力沟通：强调“鲜香”的产品差异点 茉莉绿奶茶：强调新鲜茉莉花鲜香 麦香奶茶：强调天然麦芽香气 产品力 持续优化产品力：口味、颜色、浮油稳定度 弗蕾奶茶的目标消费群： 时尚、Smart、有活力，有独特品位的年轻人 主要目标消费者：22－30岁的都市白领 次要目标消费者：19－22岁的大学生 独具 “高香鲜爽”的产品特色 精选优质茶