2011年2月乘用车市场环境分析.pptVIP

市场总体销量分析 市场总体环境回顾 莲花汽车竞争环境分析 总结 目录 4. 总结 市场环境分析 1、2011年1月乘用车市场销量相比去年12月有所下降，但整体市场刚性需求旺盛，开年市场有不错的表现。 2、细分市场中SUV、MPV车型继续走俏，份额不断扩大，可挖掘潜力十分明显，2011年上市的新车中SUV、MPV的数量也会有所增加，MPV市场的成长值得关注。 3、2011年1月份销量过万车型中，大都集中在低端高性价比A级车，，莲花L3面对市场竞争压力将逐渐增大。 4、2011年通货膨胀压力将继续增大，国家出台的相关调控政策目前来看效果不是十分明显。随着物价、油价的上涨，购车成本与使用成本将使中国汽车消费者越加看重的因素。 5、随着北京“限购令”的发布实施，中国其他一线大城市中不断出台相关的“限购令”政策，一线城市的饱和度增加及需求量的下降，将使乘用车市场发展更加扑朔迷离。二、三线城市市场，甚至四、五线城市市场将是汽车企业未来重点开发区域的市场。 6、2011年2月比亚迪率先进行了旗下5款车型的官方降价，由于其处于高增长后的疲软期和新产品推出不利的因素下，使其采取高调的“明降”手段，提升市场关注度，带动销量增长，同时给2011年各车企开始新的一轮“价格战”埋下阴霾。 7、莲花汽车2011年2月提车终端量下降的十分明显，甚至低于去年同期水平，2011年销量开局不利。 2月份提车下降明显的大区：华南、西北、晋蒙大区 2月份提车下降明显的省份：广西、四川、新疆、内蒙 2月份终端下降明显的大区：华南、华中大区 2月份终端下降明显的省份：广东、山东、河北 下阶段市场预判与建议 莲花L3自去年9月份以来，连续进行了大幅度的降价促销活动，对销量的提升有一定的帮助，但是降价促销对销量提升延续性差，从销量数据反映作用力逐渐减弱，因此建议转变降价形式。 可借鉴比亚迪在2011年2月的做法，进行官方降价：提升市场对莲花汽车的关注度，也为莲花L5三厢的上市腾出市场定价空间。 莲花L3由于其马来西亚的背景，前期产品质量的缺陷，内饰工艺的粗糙等因素，消费者普遍认为9万以上的定价偏高，因此借莲花L5三厢即将上市之际将莲花L3的指导价下调是非常合适的市场时机，下降的价格空间很快会被莲花L5三厢接上，以全新的产品、全新的莲花品牌形象站稳9万以上的价格区间，这对品牌美誉度的提升也是有促进的。 3-4月是市场的传统销售旺季，莲花L5三厢计划在4月份上市，上市前期的预热宣传，需要加强。 4. 总结 谢 谢 观 看 日期：2011年3月 * * * * 增速(%) 消费者信心指数 2.1 宏观环境简析——消费指标 社会消费品零售总额增速(%) 由于岁末是传统的消费旺季，12月社会消费品零售仍将保持较高增速。在储备项目贷款需求释放以及商业银行同央行政策博弈的推动下，商业银行人民币贷款大幅增加。国家统计局自2011年1月份开始,调整了CPI各组成部分所占的权重,经调整后,受食品类权重下调影响,1月份的CPI数据略低于预期。受国际大宗商品价格指数不断攀升的影响,1个月PPI指上扬在预料之中。 人民币新增贷款(亿元) 2.1 宏观环境简析——油价指标 国家发展改革委发出通知，决定自2月20日零时起将汽、柴油销售价格每吨提高350元，全国平均93号汽油和0号柴油每升分别提高0.28元和0.3元，这也是2011年首次油价上调。 2.1 宏观环境简析——行业政策发布情况 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1、广州市规委会通过治堵方案 买到车位才准买车。 2、今年信贷投放不设明确目标。 1、第五批节能汽车推广目录发布 2.1 宏观环境简析——行业政策分析 政策项目 内容要点 分析 第五批节能汽车推广目录发布 三部委联合在网站上公布了“第五批节能汽车推广目录”，此次进入补贴目录的共有69款车型。与前四次不同的是，本次可享受3000元补贴的车型目录中包含了上汽新MG3、昌河铃木SPLASH以及上海大众新帕萨特等众多未上市车型。本次节能汽车目录还出现了MPV车型，如东风柳汽的风行景逸、一汽海马的普力马等。 从去年6月发布的第一批“节能产品惠民工程”节能汽车推广目录至今，已有341款车型进入目录中，可获得国家3000元节能补贴。 由于主力车型已经基本到位，而且审查严格，这次节能车的增量效果远不如从前。 市场总体销量分析 市场总体环境回顾 莲花汽车竞争环境分析 总结 目录 2.1 宏观环境简析 2.2 上市新车情况 2.3 官方降价信息 2.4 市场营销动态 2.2 上市新车情况——新车数量统计 项目 1月 2月