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* 迪迪作品 哈尔滨啤酒广告策略分析 策略分析 广告展示 品牌简介 策略分析 广告展示 品牌简介 品牌简介 1.1 哈尔滨啤酒品牌简介 哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌 哈尔滨啤酒集团是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡等30多个国家和地区。 品牌简介 1.2哈尔滨啤酒发展历程 1900年 俄国人人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。并正式生产”哈尔滨啤酒”。 1959年 工厂第一次用玉米代替大米生产250吨啤酒，此举为中国首创。 1996年 “哈尔滨啤酒厂”与香港新中港集团公司组建“哈尔滨啤酒有限公司” 。 1997年 哈尔滨啤酒有限公海伦分公司成立。 　　 1999年 哈尔滨（鹤岗）有限公司成立。年产销量超过 40万吨，全国啤酒行业第六位。 　 2001年 成功收购粤海啤酒北方集团 2004年 哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。 当年，美国安海斯公司收购哈啤99%股权，公司私有化。 品牌简介 1.3哈尔滨啤酒产品简介 哈尔滨超鲜啤酒 哈尔滨冰纯啤酒 哈尔滨超干啤酒 品牌简介 1.3哈尔滨啤酒产品简介 哈尔滨麦道啤酒 哈尔滨纯生啤酒 哈尔滨淡爽啤酒 品牌简介 1.3哈尔滨啤酒产品简介 哈尔滨特制啤酒 哈尔滨小麦王啤酒 品牌简介 1.4哈尔滨啤酒品牌荣誉 哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌 哈尔滨啤酒现有30多个中高档产品品种，这些产品均获得了诸多的荣誉。如“中国公认名牌”、“黑龙江省首届啤酒精品” 、“国家名牌产品”、“97中国首届名优商品博览会金奖”、“哈尔滨市民最喜爱的商品”第一名等荣誉称号。1998年，哈啤被评为哈尔滨市十佳企业。 品牌简介 1.5 哈尔滨啤酒主要竞争对手 品牌简介 1.6地区固定推广活动 相聚百年啤酒文化之都，传承浪漫啤酒文化传统，哈尔滨是中国啤酒的故乡，每年7月份举办哈尔滨啤酒节。啤酒节期间进行哈尔滨啤酒文化论坛、大型文化活动、啤酒企业专场展销活动日、酒文化展览、华夏美食节、精品服装产品展销会和其它群众性文化娱乐活动等等，旨在将哈尔滨啤酒推向更为广阔的舞台。 策略分析 广告展示 品牌简介 广告展示 2.1 哈尔滨啤酒广告推广策略 哈尔滨啤酒企业形象——“我们的啤酒，我们的情怀，哈尔滨啤酒” 发展战略：“大名牌战略”，“高起点发展，低成本扩张”战略和多品牌战略； 企业推广定位：中国啤酒行业市场领导者； 高端产品定位：大方典雅，有品位的，高贵的啤酒品牌； 中低端产品定位：大众化，物美价廉，多年来深受消费者喜爱的啤酒品牌； 消费者认知：中国市场领导者，名牌产品，经典的、有品位的、优质优价的产品； 消费者态度：对于中低端产品认可度较高，由于长时间的战友中低端市场，高端酒市 深受是是是是场推广力度等欠缺，到时高端酒行列品牌推广困难； 广告展示 2.2 哈尔滨啤酒广告风格 整体广告风格：哈尔滨啤作为一家成功的啤酒制造企业，其广告所传达给消费者三个主要内容。 A、文化诉求：通过强调文化底蕴、历史悠久来达到推广期高端产品的目的； B、情感诉求：通过活跃的色彩，意图明确的广告语，将产品特性直接送达目标消费者心中； C、品质诉求：品质体现在制造工艺当中，百威英博哈尔滨啤酒公司吐故纳新，品质更上一层楼； 文化诉求 情感诉求 品质诉求 广告展示 2.3 广告展示 广告语 哈尔滨1900经典，让您直到今天仍能品尝到地道的欧洲纯正风味。 哈尔滨啤酒——臻藏1900 广告展示 2.3 广告展示 广告语 哈尔滨特制啤酒，以超凡的品质，带给您畅爽至极的口感体验。 哈尔滨啤酒——特制经典 广告展示 2..3广告展示 哈尔滨啤酒——特制超干 广告语 哈尔滨特制超干——为健康干杯！！ 广告展示 2.3 广告展示 广告语 哈尔滨冰纯，冰爽透心，至纯天然。 哈尔滨啤酒——冰纯啤酒 广告展示 2.4广告展示 110年的技艺，110年的记忆。哈尔滨啤酒专注从始至终！ 广告分析 广告展示 品牌简介 广告分析 3.1 高端市场广告分析 哈尔滨啤酒——臻藏1900平面广告设计。三幅平面广告均为啤酒广告，但是其主要产品“啤酒”仅占整幅广告页面的十分之一，三幅页面中分别以酒樽、古琴、青花瓷三种中国古典文化元素作为主要突出对象，一抹绿色暗花纹样作为整体背景，整体页面稳重、大气，富裕了浓厚的文化深度，彰显出了一种高贵氛围。 广告分析 3.1 高