第三讲需求消费者行为.pptVIP

基数效用 (Utility) 什么是效用？ 是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 是一种消费者主观的心理评价。 同样种类和数量的某一产品对A和B的效用是不同的。 基数效用的特点： 可以加总求和。 以“效用单位”表示效用的大小。 总效用：(Total Utility，TU)，指消费者在一定时间内消费一定数量的商品所得到的效用量的总和。 E.g. 对某个消费者来说，看电影的效用为10效用单位，而看书为4效用单位。则TU为14效用单位。 边际效用：(Marginal Utility)，指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增加。 E.g. 对某个消费者来说，看一本书为的效用为4效用单位，看第二本书的效用为3效用单位，则MU为3效用单位。 TU和MU 边际效用递减规律： 在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，每增加一单位的消费，从中所得到的效用量是递减的。 原因：随着相同商品连续的增加，从人的生理和心理角度来说，每一单位消费品中所得到的满足感是递减的。 效用的数字图表说明 以左表中“食物”为例： 当消费者消费5单位的食物时，他的总效应达到最大，而对该商品的消费达到了饱和。 多消费一单位的食物只能减少总效应。 TU和MU 货币的边际效用： 消费者用货币的效用去交换商品的效用。 随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的