纸质传媒业的创意与策划.pdfVIP

第六章 纸质传媒业的创意与策划 6.0 导 言 纸质传媒产业，包括报业、期刊和出版业,是文化产业的重要部分。由于在文 化产业中发源较早，纸质传媒产业也被称为传统媒体产业。随着新媒体时代的到 来，纸质传媒产业面临的挑战和压力与日俱增。藉此，在全新媒体环境下，对纸 质传媒产业的创意与策划显得尤为关键。如何让传统媒体在新媒体冲击下焕发出 新的生机，是纸质媒体从业者当前所面临的最紧迫问题。报业、期刊和出版业等 不同行业类别所需的创意与策划也不尽相同。纸质媒体的创意策划者需要在制度、 经营、业务、渠道等方面探索一系列行之有效的途径以解决产业现实问题。 任务描述 学习并了解纸质传媒产业的现状和特点 知道并掌握纸质传媒产业的策划原则与方法 能够对纸质传媒产业案例进行分析 具备纸质传媒业实际策划操作能力 学习目标： 了解纸质传媒产业创意特点 了解包括报业、期刊业和出版业在内的纸质传媒业策划原则与方法 培养纸质传媒业策划实践能力 6.1 纸质传媒业概况及创意特点 纸质传媒产业是中国最成熟的文化产业，也是文化体制改革最前沿的产业。 相比于其他文化产业，纸质传媒产业公信力强、权威性高。随着互联网、手机等 的普及，纸质传媒产业遭遇新媒体的挑战。如何在挑战中把握住文化产业机遇， 正考验着纸质传媒业策划人的智慧。 1 6.1.1 关于纸质传媒产业 什么是纸质传媒产业？简单地说，纸质传媒产业包括报业、期刊业和出版业。 广义上的纸质传媒产业当然还包括产业链上游的造纸业、信息产业和下游的印刷 业、发行业、物流业、媒介产品销售业、平面广告、发行和其他相关服务等，如 下图所示： 作为产业，纸质传媒产业如何盈利？纸质媒体的赢利主要是靠广告和发行，以 及对媒介产品深度开发、媒介本身的跨行业经营等。在报业和期刊业中还存在着 “二次销售”的现象。第一次销售包括信息产品以报纸或杂志为载体，被读者购 买，媒介获得发行的收益；第二次销售包括媒介以产品或杂志为依托，将报刊版 面卖给广告商，获得广告收入。例如，当你拿着一份售价1元的报纸，其中包含 40多个版面的内容。每份报纸的印刷、发行成本远超过1元，但报纸可以通过在 40多个版面中插入广告来盈利。报纸第一次销售，是将报纸卖给你，获得 1元的 毛收入。第二次销售则是将报纸版面、卖给广告商，获得第二次利润。随着现代 人阅读方式的转变和纸张原材料的涨价，报纸和期刊产业想要通过简单地二次销 售来获得盈利已经变得捉襟见肘。产业的发展要求在销售中产业创意人员需要更 有创意地去设计产品的深度盈利开发。 2 6.1.2 纸质传媒产业创意特点 让我们来设想，漆黑的雨夜，一个人开着一辆双人座的跑车行驶在郊外。突然 前方出现了三个人要搭车：一个是曾经救过你性命的医生，一个是身患重病的老 奶奶，一个是梦寐以求的情人。而这辆跑车只能搭载两个人，是搭医生？老奶奶？ 情人？如果你是一个好的创意人员，你会让医生开着跑车送老奶奶去医院，而他 陪着情人在雨下漫步。有一定的策划思维，会让棘手的问题处理的巧妙而浪漫。 纸质传媒产业的策划也正如此，需要策划者有创意的策划，审时度势地采取 最有效的战略和策略，帮助媒体在竞争中不断发展。纸质媒体产业创意，需要面 向市场需求，在产品内容和经营管理方面提供创新性策略和构思。 纸质传媒业内部分为行政经营管理部门和编辑部门。行政经营部门负责整体 部门的运作，编辑部门负责内容的更新。纸质传媒产业创意特点可以从这两个方 面来谈。 在产品内容上，一是学会应用创造性思维方式去构思创意产品。从各个不同角 度去思考问题，进行头脑风暴，归纳、概括、评价等都能产生意想不到的效果。 二是采用新颖形象的表达方式。进入到“读图时代”，对图像和形象的要求越来越 高。一份极具美感的报纸排版，一份让人耳目一新的书籍装帧，一幅吸引人的杂 志封面，都会提高纸质媒介产品的吸引力。三是注重纸质产品的原创性。既要有 自己原创东西，又能够将旧元素与其融会贯通。 在行政经营上，纸质媒体产业经营者需要有总体的全局意识，把握好自身媒体 定位，贴近读者需求，完善自身采编队伍和鼓励竞争机制建设，科技化武装传播 队伍，一体化运作传播机制，开拓新的文化产品样式，不断追求新的理念。