愤怒的小鸟营销策略.doc

《愤怒的小鸟》营销策略分析 PAGE PAGE 1 西安郵電學院 学年论文 报 告 书 《愤怒的小鸟》营销策略分析 院系名称 ： 学生姓名 ： 专业名称 ： 班 级 ： 时间 ： PAGE I 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 引言 1 2 市场分析 1 2.1 手机游戏市场分析 1 2.1.1手机游戏的现状 1 2.1.2 手机游戏的潜力 2 2.2手机游戏用户分析 2 2.2.1 手机游戏用户性别比例及其变化情况分析 2 2.2.2 手机网络游戏用户年龄分布及其变化情况分析 2 2.2.3 手机网络游戏用户职业分布及变化情况分析 3 2.2.4 中国手机网络游戏用户个人收入分布及变化情况分析 3 3 营销策略 3 3.1 品牌提升策略 3 3.1.1 口碑营销 3 3.1.2 SNS营销 4 3.2 刺激源头策略 5 3.3 价格策略 6 4 启发 6 5 结论 7 致谢 8 主要参考文献 8 PAGE II 中文摘要 《愤怒的小鸟》这款手机游戏从2009年发布，很快就风靡全球，其下载量高居手机游戏榜首，它的粉丝也是遍布全球，每天，来自世界各地的游戏用户们在这款手机游戏上花去的时间总计达2亿分钟——相当于16年。迄今为止，被“小鸟”砸死的绿猪已多达3万亿头。 那么Rovio公司是如何在这么短的时间将这款游戏营销的如此成功？手机游戏市场的潜力是巨大的，投入的资金少，吸引的客户多，但是很多手机游戏开发商不重视市场宣传和推广工作，本文通过对《愤怒的小鸟》的市场及营销策略的分析，从而得出在该款游戏的营销过程中的成功之道，进一步发现新的突破口，同时也为其他的手机游戏开发商提供更多的启示，推进手机游戏市场的发展。 关键词：《愤怒的小鸟》、营销策略、市场分 《愤怒的小鸟》营销策略分析 PAGE 8 PAGE 1 Abstract “Angry birds” the mobile phone games from 2009 release, and soon swept the world, its mobile phone game downloads at the top, it is the fans around the world, every day, from all over the world game users in this mobile phone game of the time spent a total of 200000000 minutes -- the equivalent of 16 years. To date, bird was killed by a green pig has as many as 3 trillion head. So Rovio how in such a short period of time will be the game marketing so successful? Mobile phone games market potential is tremendous, investment funds, attract customers, but many mobile phone game developers do not attach importance to market publicity and promotion work, based on the angry birds marketing strategy analysis, thus obtains the game in which the marketing process of success, further discover new a breakthrough, but also for other mobile phone game developers to provide more enlightenment, promote the market of mobile phone game development. Key words:” Angry birds”, marketing, strategy analysis 《愤怒的小鸟》营销策略分析 1 引言 一群小鸟为报复偷走鸟蛋的肥猪们，用自己的身体作为武器像炮弹一样去攻击肥猪的堡垒，这款名为《愤怒的小鸟》的手机游戏放在苹果应用商店App?Store后迅速红遍全球，成为最热门的手机应用