康师傅绿茶第二季brief.ppt

Q2行销目标;第二季行销目标 绿茶新包装，一阶通路全面上架 2003年沟通主题 “心情好、一切都美好”。Q2执行主题广告拍摄投放、户外广告发布、VIP店布置、主题活动全面展開 针对通路区隔PET箱容，降低通路价格敏感度 针对不同通路特性，推广适合的包装规格。 — 餐饮通路推广1L和1.5L — 学校推广350小包装;第二季行销活动一览表;2003 年绿茶产品规格明细;2003年蜂蜜绿茶规格规划表;PET490ml系列（一）;PET350ml系列;PET1000ml系列;PET1500ml系列;CAN330外观设计;2003 年绿茶品牌制作物;横式3：8;一、户外广告— 可读性看板;1：2;2：1;三、公车广告;四、冰箱;五、绿茶伞;家乐福促销DM;餐饮通路广宣品;餐 饮 通 路 制 作 物 设 计 （一）;餐饮通路制作物设计（二）;康师傅绿茶年度主题活动康师傅绿茶“好心情周周放送”;目录 一、年度行销活动框架 二、年度主题CP活动??构 三、年度主题CP活动方式 四、年度活动执行时间表 五、电视节目录制部分活动内容 六、年度主题Roadshow活动规划;康师傅绿茶、绿色好心情;年度主题活动 “好心情周周放送”;三、年度CP活动执行方式：;四、《好心情周周放送》年度活动执行时间表;五、“好心情周周放送”电视节目录制活动内容;消费者收集任 x 个康师傅綠茶瓶标，寄回在地頂津公司參加康師傅綠茶好心情週週放送活動抽獎 每週各頂津公司抽出2名幸運消費者（全国共14名）參加電視錄影現場試手氣得大獎的活動,所得奖项可以转让但不能兑换现金。 幸運消费者可獲得由康師傅綠茶免費提供 康師傅綠茶好心情週週送活動現場錄影 康師傅綠茶好心情週週送活動現場錄影抽得的现金奖 由指定地点到現場錄影活動地點車馬費補助（标准另行规定） 2日2夜定點遊;湖南卫視-快樂大本營;《快乐大本营》节目简介;五、“好心情周周放送” ROADSHOW;六、Roadshow活动规划;六、Roadshow活动规划; 30分钟 康师傅绿茶\绿色好心情 - 表演 - 派发单页 20分钟 游戏Part1__ - “好心情大比拼” - 绿色好心情口令 - 其它小型游戏 10分钟 Break - 表演/ 派发单页 20分钟 游戏Part2 - 记住好心情 - 其它小型游戏 10分钟 Break 30分钟 抽奬版块： 好心情大放送 - 好心情大搬家 - 好心情大竞猜 - 抓住好心情 ;六、Roadshow活动规划;六、 Roadshow活动规划; 游戏 Option2 “绿色好心情”口令： 目的： 加强消费者对绿茶“好心情”的品牌主张的记忆度 内容： 邀请X位观众上台，从１开始数，数到７和７的倍数的消费者需要喊“绿色好心情”；主持人和旁观者为他们击掌查拍，并在主持人的带动下逐渐加快速度以加大难度；坚持到最后的消费者得到一等奖，其他的４位获赠小记念品。;游戏 Option3 “记住好心情！” 目的：通过此种方式加强消费者对品牌广告和品牌主张的记忆和注意　 内容： - 现场播放年度主题广告或２支１５“TVC，就电视片里的细节对消费者进行提问，如：［天气预报］篇里男生穿的上衣什么颜色？重复里面的旁白？［半瓶水］里叶子从哪里飘入的？等等；连续答对３个问题的消费者获得奖品；答对１个问题的消费者获赠1瓶绿茶 ;Session ３:　好心情大放送！ 活动参与方式：此部分送出的奖项较大，所以对参与现场活动的人的所限制，即买两瓶绿茶，填好个人资料投入指定的回收箱内，即有机会抽取参加“好心情大放送”的游戏活动。如未抽中，其资料会回收到企划部，参加每周的“好心情周周放送”大奖抽取的活动。因此部分为Roadshow活动的高潮，所