社交网站的发展现状及赢利模式探讨..docVIP

38商业时代 (原名 《商业经济研究》 2010年19期随着新一代网络Web2.0时代的到来,网络用户开始追求更加真实、实用的应用体验,渴望虚拟网络与现实社会有机结合,于是社会性网络服务(Social Networking Services ,SNS 应运而生。伴随facebook 和m ys pa ce 等社交网站的火爆,国内的SNS 热潮风起云涌,不仅建构起一个又一个庞大有机的网络社会,而且也为其带来了无限商机,其盈利模式也越来越清晰,盈利能力也渐入佳境。 Web2.0下S NS 网站的兴起 Web2.0一般来说,是相对于Web1.0的新一类互联网应用的统称,目前没有统一的定义。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息,而Web2.0则更注重用户的交互作用,用户既是网站内容的浏览者又是制造者。中国互联网协会认为:Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,从原来自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系,转变为自下而上的、由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。Web2.0将互联网的主导权交还个人,充分发掘个人的积极性参与到体系中来,广大个人所贡献的智慧和个人联系形成的社群的影响,替代了 社交网站的发展现状及赢利模式探讨 ■李　　　晶(中山大学新华学院 广州 510520◆ 中图分类号:G202 文献标识码:A 内容摘要:随着新一代网络Web2.0时代的到来,网络用户开始追求更加真实、实用的应用体验,渴望虚拟网络与现实社会有机结合,社会性网络服务(Social Networking Services ,SNS 应运而生。社交网站的火爆也为其带来了无限商机。本文从国内知名的SNS 网站入手,分析了其商业价值及盈利模式,最后对其主营收入来源之一的S N S 网络广告的创新营销进行了探讨。 关键词:SNS 网站 网络广告 植入式广告 原来少数人所控制和制造的影响,从而极 大的解放了个人创作和贡献的潜能,使得互联网的创造力上升到了新的量级。 SNS 是最典型的Web2.0应用之一,突出体现了用户之间的交互行为,其产生与发展与1967年哈佛大学心理学教授Stanley Milgram 创立的“六度分隔理论”紧密相关,既“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个”,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。按照此理论,通过SNS 每个个体的社交圈都会不断放大,最后成为一个大型社会化网络。2002年,哥伦比亚大学Watts 教授开展了“小世界研究计划”,验证了“六度分隔理论”不仅在物理世界,而且在虚拟世界同样适用。后来有学者根据这种理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,进行网络社交拓展,这就形成了所谓的SN S 社会性网络。 从社交行为上看,SNS 服务将用户的线下关系搬到了网上,再与其他人的关系链交互而形成更大的关系网。通过对熟人互动关注,与陌生人接触深聊以扩大人际圈子等来维系人际关系;从技术角度来讲,SNS 是一 个采用P2P 技术构建的、基于个人的网络基础服务。该服务使互联网的应用模式从 传统“人机对话”转变为“人与人对话”,W e b 2.0下的S N S 应用,集中体现了Web2.0的传播特点,不是一般的大众传播,它结合了人际关系,是无处不包含人际交际关系的大众传播。 我国S N S 网站的发展现状 在Myspace 和Facebook 的成功示范下,国内也迅速出现了大量社交网站,在这些虚拟的网络空间里,用户可以经营自己现实生活中的朋友圈。在我国,人气旺盛的校内网、开心网、51.com 、豆瓣网等SNS 网站,也招致无数的模仿者竞相效仿。社交业务经过短短五年的发展,已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最高的Web2.0业务。 (一国内SNS 社交网站的类型据了解,目前,国内的SNS 网站规模已达千余家,而且还在不断增长。同时,社交网站的用户数量也保持着较快的上升趋势。根据CNNIC 测算,截至2009年底,我国使用交友和社交网站的网民数将达到1.24亿。 经过四五年的摸索和尝试,我国社交 电子商务 E-Business 网络业务市场雏形已基本形成。从市场发展的格局来看,四大类SNS网站发展仍然非常迅速,成为目前带动SNS市场的主流力量(见图1。一是以服务校园学生的校园交友为主的SNS网站,如校内网、占座网、QQ校友等,这类网站起步较早,并以占据最具活力的大学生群体作为核心竞争优势;二是以休闲娱乐为主的SNS网站,如开心网、51.com等,这类网站2008年迅速成长成为年轻白领娱乐休闲的新宠;三是以商务沟通和交友为主的SNS网站,如若邻网、海内网等,这类网站在我国进步较慢,但发展较为稳定;四是以婚恋交友为主的SNS网站,如百合网、嫁我网等,这类网站也颇有市场且较受欢迎。 (