2012年“郁金香·大楚网”全年营销方案.ppt

郁金香墙纸本次全年推广计划，依托腾讯大楚网家居频道整体平台进行网络营销。 根据郁金香产品自身优势与销售节点，利用家居平台所有优势资源进行品牌推广、促销活动宣传、公益主题活动策划等，目标为抓取中高端客户与庞大的“淘宝一族”新兴的客户群体。 推广形式说明 推广形式说明 推广形式说明 二、公益活动 公益活动概略 1.郁金香大型“以旧换新”公益活动： 针对老客户展开，报名即有机会在指定活动时间到现场参加抽奖参与“以旧换新”活动，奖项设置比例建议为（100%全免：80%全免：50%全免：30%全免=3：5：8：20），奖项设置仅供参考，具体以商户意见为主。 活动特别说明： a.执行公益活动期间，大楚家居将配合推出相关专题推广。 b.推广周期：30天。 c.须现场落地：指定卖场。 d.同期推出相关优惠活动、促销政策。 公益活动概略 2.郁金香美人摄影团： 利用墙纸的优雅、高贵、脱俗，融入美人模特与摄影艺术，联合大楚民间摄影组织，由郁金香提供场地进行摄影活动。后期可将优秀作品制作成专题在家居频道进行为期半个月的推广。 活动特别说明： a.活动可每季度一次，如有条件，可以两个月组织一次。 b.模特可由郁金香店面那些形象气质极佳的“空姐”导购担任，也可由大楚出面联系模特，费用另算。 c.同期推出产品测评，即可测评参与拍摄的几款墙纸。 d.推广周期：15天。 公益活动概略 3.郁金香iBaby手工创意亲子团： 通过与某儿童早教创意机构合作，网上组织报名，参加免费亲子活动，活动内容为手工创意。由郁金香提供墙纸类产品，作为创意原材料，充分发挥小朋友的想象力完成活动。 活动特别说明： a.全年计划2次，根据第一次执行情况再决定第二次的活动起始周期。 b.通过与母婴机构合作，增加妈妈们对郁金香墙纸美观、高雅、环保安全等高端印象，使其在家庭装修经历中会第一时间想到郁金香，品牌植入直接通过产品的切身体验进行，亲切实用。 c.如该活动能够具体执行，将由家居频道与大楚其他频道联合推广，增加产品推广投放的附加值，具体内容待合同执行时详列。 d.推广周期：30天（分前期报名、中期现场落地、后期汇报展示三阶段。） e.同期推出一系列针对该活动的配套推广政策：如创意妈妈折扣卡、返现卡等等。 f.活动现场还可安排奖项设置：宝宝全体有奖，家长可适当安排奖品。 三、线下活动 三、线下活动 1.团购：为配合客户所有促销大节点活动，可组织报名征集网友参与团购，郁金香须设置一项大楚爱家团网友专享折扣，同期全年在武汉市可享受的最低优惠折扣。 2.公益活动现场落地：全程组织跟踪报道，现场协调等工作。 3.微博上墙：配合现场活动组织的与网友互动的网络140直播形式。有限的字数与图像即时展现现场动态，刺激现场参与者保持主人翁的兴奋状态。 【非硬广相关推广形式截图介绍】 2. 营销平台配合宣传——【热点活动】:通过热点活动传播客户活动，利用软文陈述本次活动的细则以及特价产品促销活动推介。 3. 营销平台配合宣传——【迷你家居:文字链】。链接客户本次活动的特价产品信息、新品推介信息资料。 4.营销平台配合宣传——家居频道首页【微博互动专区】:实时更新，链接最新微博内容。 5.营销平台配合宣传——【消费导购】。链接客户特价产品的软文。 6.营销平台配合宣传——首页家居建材文字链。链接客户活动细则新闻。 7.营销平台配合宣传——【每周特价】。推广期间定期提供5——10款特价产品资料进行征集。 8.营销平台配合宣传——【家装会客厅】。对公司老总进行采访，加深品牌宣传。 9. 营销平台配合宣传——【建材宝典之家具】 10.【微访谈】 11.【微博营销】大楚网家居频道官方认证微博：目前拥有25751人的听众数量，嘉禾装饰、品尚若金橱柜、一新橱柜、欢乐空间KTV、金鑫国际家居、汉来灯饰广场、摩恩卫浴、欧亚达等武汉本土商户均通过此微博进行过营销，且深得客户认可。 12.【大楚团】0元报名参加郁金香墙纸工厂团购活动活郁金香相关公益活动，凭短信即可得小Q公仔一个，同时有机会在工厂现场抽取幸运免单大奖等。 13、【产品测评——墙纸秀】即产品测评类软文，图文并茂展现产品特性。 微博活动形式 郁金香墙纸家居转微博写祝福送话费 一、活动主题：#郁金香墙纸xxxx# 二、活动时间：（节假日除外） 三、线上参与话题奖品设置： 参与微博话题#郁金香墙纸xxxx#，10天活动期间，郁金香墙纸官方微博每天都将在 符合活动规则的