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丁家宜2009广告策划案 学 院 设计艺术学院 专业班级 广告 08-1 班 姓 名 刘 丹 阳 学 号 0809550106 目录 前言 品牌以及产品介绍 广告策划的任务和目标 经营主的营销战略 市场分析 （一）．市场环境分析（二）．行业分析（三）．消费者分析（四）．消费者分析总结（五）．产品分析 （六）．分析结论 广告策略 （一）．目标策略（二）．定位策略（三）．媒介策略（四）．诉求策略（五）．创意说明 （六）．宣传文案 （七）．表现策略 四．广告预算与分配 五．广告效果预测 前言 品牌以及产品介绍 丁家宜洁面系列采用中国药科大学丁家宜教授的生物美白配方，高效美白，滋润肌肤，促进代谢，令肌肤润泽明亮，焕发净白光彩。丁家宜自95年开创品牌以来，凭借独有的生物美白专利技术——人参活性细胞，在护肤品市场的拓展中创造一个又一个销售神话。丁家宜美白概念的深入传播是目前品牌的核心优势之一。市场部经过多次讨论，创意出“外防晒、内美白”这一核心概念，并计划以“外防晒、内美白、美白防晒一起来”为广告语在2003年强势推出，以应对市场的激烈竞争。 广告策划的任务和目标 学院的前景是乐观的，化妆品地带应该抓住春秋这两个销售旺季在宣传和促销活动上下功夫，学生消费者的消费观是不成熟的，这意味这存在更大的商机，就看我们怎么去