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洁婷卫生巾“自由呼吸”提案 策略单 主题： 广告目的： 目标群体： 命题类别： 品牌定位： 洁婷就是透气 1、加深年轻女性消费者对洁婷品牌的认知和了解， 提升消费者对洁婷喜爱。 ２、在消费者心中树立“洁婷=透气”的品牌形象。 对透气有需求， 通过透气呵护经期私处的健康， 追求舒适体感的女性。 平面广告 影视广告 微电影广告 动画广告 女性卫生护理 思维导图 大创意概念 自由呼吸 方案1 方案描述：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们都在追求高品质的生活享受，穿着更会讲究舒适、透气。而女性生理健康也是非常重要的，一片好的卫生巾一定要舒适、柔软、透气。 传达概念：卫生巾和衣服相结合，充分体现卫生巾的舒服柔软透气。 广告语：自由呼吸 方案2 方案描述：一片卫生巾放在盛满热水的杯子上，热气可以透过去 传达概念：用最简洁明了的方式，向女性传达出产品的特性，从而得到女性青睐 广告语：自由自在 无拘束