Adidas-全新climaheat产品推广媒体合作建议.pptx

Adidas-全新climaheat产品推广媒体合作建议全新Climaheat产品解读全新运动表现篇章 赋予运动员最佳表现Adidas新品解读防水面料保暖透气夜间防护防泼水保暖面料，风雨无阻高品质polartec抓绒材料，保暖透气高反光印刷，个人安全保障TA的基本属性及价值观TA的运动观18—28岁男女不限运动不分天气 挑战永不静止品牌忠诚度高关注生活品质生命在于运动是他们内心真实写照年轻时尚生活在一二线城市运动起来投入 生活中温情学历高 有文化修养热爱分享热爱跑步热爱户外运动重情怀关注新鲜事物Climaheat目标用户解读|热爱跑步运动TA关注时尚与健康，主要生活在一二线城市在11月份这个时间节点选择什么媒体，可以完成品牌产品曝光同时精准覆盖climaheat系列产品目标人群？思考要素：11月份客观影响因素及该时间段用户主观行为习惯PM2.5全国空气质量指数11月份客观要素及目标人群主观行为分析秋末冬初,雾霾来袭运动不止,择时而动当跑步运动刻入目标人群基因之中，客观恶劣环境难以遏制内心深处的冲动，考虑到健康问题，他们会时时关注当天空气质量，根据空气质量安排运动时间，这时检测空气质量的APP成为这个时间他们接触较为频繁的重要媒体供暖系统开启加上我国这个季节气流弱、雨水减少的特殊气候特点，造成雾霾难以被风吹散，被雨水冲散等原因，加上一线城市交通状况，雾霾开启进攻城市模式PM2.5在主客观双方均得以匹配，那么其用户是否能和clima heat目标人群相匹配？全国空气质量指数专注空气污染 实时提供污染指数信息18-28岁用户高达67%全国空气质量指数用户属性精英阶层|消费主流人群|高端人群注重生活品质 | 爱好健身保养18岁以下5.6%其他2.8%下载量5000W53%47%18-28岁67%28-38岁17.8%38岁以上6.8%日活量450WPM2.5用户和clima heat目标人群有较高匹配度本科及以上学历月均收入￥8,000+90%用户生活在一、二线城市80%90%全国空气质量指数|合作形式深度植入：根据空气质量AQI值变化的进行深度植入丨“Adidas logo”位置植入植入示意：结合早/中/下/晚时间段随温度AQI值变化出现对应文案12保暖点击任意背景进入右侧②延展页面气温骤降 注意保暖如：10℃以上，PM2.5＜100，晚间以轻盈、透气、安全为核心诉求方向clima heat仿真中空纤维，轻盈表现，尽情奔跑高品质抓绒材料，保暖透气高反光印刷，保障您个人安全植入“adidas”位置：Adidas LOGO呈现点击adidas，进入下页③健康指导页面0℃以下，PM2.5＞150 , 下午以保暖、不束缚、面料等为核心诉求方向Clima heat 无缝设计，优化裁剪 拒绝束缚区域化锁热材料填充，带来最佳温度管理Adidas 全新clima heat系列 开启冬跑新篇章clima heat系列让你练上这个冬季，状态永不下线10℃以上，PM2.5＜100，小雨,下午以防水、保暖、鞋防滑为核心诉求方向Clima heat 防泼水保暖面料，风雨无阻Clima heat rocket 系列跑步鞋，ATR鞋底，防滑大底AQI值在不同数值的时候，出现Adidas LOGO和如图对应文字点击aididas logo，直接进入③健康指导页面备注：Demo为示意图，最终设计以媒体与客户协调确认为准全国空气质量指数|合作形式深度植入：“健康指导” 植入植入示意：结合早/中/下/晚时间段随温度AQI值变化出现对应健康指导34温度AQI值在不同数值的时候，该页面出现对应文字如示意劲暖来袭 无惧凛冬如：以强劲的温暖保护，迎战凛冽严冬。Climaheat保护你免受酷寒天气侵袭10℃以上，PM2.5＜50，晚间带入产品，温情提示今天空气甚好，外出运动绝佳日子，Clima 提醒您夜间跑步注意安全，clima heat 跑步装备，高反光印刷，保障您夜间出行安全。空气甚好，开启跑步计划吧，adidas提醒您注意保暖，防止感冒，clima heat 跑步瘦身裤，保暖透气，跑步运动必备，伴你挑战这个冬季……CLIMAHEAT 夹克系列0℃以下，PM2.5＞150 , 下午温度骤降，空气质量差，clima heat 提醒您减少户外活动，注意保暖，clima heat套头衫高品质抓绒材料，保暖透气，室内活动必备无惧寒冬 运动不止Clima heat 全新系列产品，全新篇章，挑战这个冬季10℃以上，PM2.5＜100，小雨,下午小雨，空气质量一般，clima heat 提醒您外出运动注意保暖，避免淋雨，clima heat夹克系列，防泼水保暖面料，风雨无阻，淡定应对不同天气CLIMAHEAT 跑步紧身裤系列点击banner进入右侧④clima heat 产品页面备注