液奶事业部OTT趋势洞察与媒介策略需求建议.pptx

液奶事业部OTT趋势洞察与媒介策略需求建议;目录;;什么是OTT（互联网电视）？;;;OTT触达的核心人群和市场;;;;OTT广告生态结构——参与方众多;;OTT终端厂商智能电视与盒子用户规模总计3.67亿，以智能电视为主;2000万;2016年中国市场与阿里合作的 智能电视品牌市场份额占35%;数据来源：奥维云网TV-Video-Compass，2017.5；尼尔森 《2017 中国家庭?屏产业?态发展?皮书》;OTT内容运营商三足鼎力局面已初步形成;OTT广告资源方中，阿里和乐视覆盖终端和内容，打造OTT生态圈;阿里家庭娱乐生态系统硬件端智能电视和OTT盒子覆盖率高;;阿里家庭娱乐生态系统数据支持，千人千面;;;乐视大屏生态系统 生态模式;乐视大屏生态系统 产品矩阵;实时响应;;;目前市场现状较为混乱，针对于资源的代理多而杂、同一资源售卖价格不统一 在行业规范尚未建立的初期尝试中，建议多家比稿，详细对比代理资源与形式的质量、存量、成本、公司资质等多方面因素选择;;OTT广告第三方数据监测助力OTT行业数据透明化、运作规范化;;OTT大屏蕴含巨大商业价值，是待开发广告蓝海;;常见OTT广告购买形式;OTT广告购买形式一：系统层面;OTT广告购买形式二：内容层面;;OTT投放案例分享;前贴+屏保+角标的综合覆盖真正将观影与可乐品牌融合在一起，而首次推出的互动角标功能更进一步增强了品牌与用户的互动 总曝光高达12亿+次；桌面黄金坑位打造曝光7.7亿+，点击超过3800万次 ;项目背景：农夫山泉推出金鸡典藏农夫山泉矿泉水，在过年期间整点秒杀，在春节期间投放宣传;案例I：安利纽崔莱进行区域定向投放，覆盖主要渠道省份;案例II：沃尔沃S90选择高端电视机型投放，覆盖高端人群;案例III：宝洁《爸爸去哪儿》OTT冠名;项目背景：梅赛德斯-AMG C63限量版车型上市 客户诉求：将特别版车型有更大化的视觉曝光同时凸显AMG优秀的赛车配置及性能 合作契机：充分利用OTT端交互性，将用户导流至OTT端AMG产品专题页面，通过用户手机扫描专题内二维码，在TV大屏幕和手机端形成互动，让用户在交互赛车的互动中，充分体验AMG性能，了解C63限量版的车型亮点。;投放策略：开机推荐出现在开???视频之后，不仅具备独占、不可跳过等特点，还支持跳转至天猫旗舰店，可在TV端实现收藏商品或直接购买。借用这一优势，直接导流至电商平台;;OTT适合产品：人群年轻高端化，且一二线经济发达地区声量强;;;;③常规投放阶段——OTT媒介形式组合;阿里、乐视生态圈的广告合作可以兼顾系统层面（开机广告）和内容层面（贴片广告），有利于资源组合营销。其中，阿里系在硬件数量上，APP内容排名均占前列，且部分资源可以引流天猫平台，故建议首选阿里系合作;从广告资源方出发，选择相应广告监测方;伊利液奶OTT投放建议总结;请领导审阅