汽车之家米其林度合作总结后续合作建议.ppt

EP平台的内容构成思路 意见领袖口碑 常态化的体验机制，定期输出口碑 互动活动引导的口碑产出 确认kol体验名额 提供产品 支持 换装体验 产出体验帖更新在EP专区 建议：1期/月 加强产品认知 营造活跃氛围 定期发起 激励参与 产品体验奖励 根据每次产品与每一位KOL的需求，定制不同的换胎体验或者产品体验 推进网友自发的产生真实而富有感情的文章，再进行二次传播 *具体文章数量与文章规划内容需要进一步沟通 EP平台的内容构成思路 通过编辑资讯和意见领袖口碑建立起专业形象后的品牌自主发声 以选胎工具作为前期传播内容的效果反馈 品牌知识手册 选胎工具 以电子杂志形式梳理品牌轮胎知识，定期更新 互动平台的内容构成思路优势 知识问答互动 专项活动互动 收集网友关于轮胎知识的疑问 针对性沟通和提供解决方案，作为专业输出 服务于厂商的推广需求，不定期的专项活动发起 以活动号形象宣布活动规则、跟进活动运营等 1个蓝V帐号，专业+互动双职能运营 优化现Mi ID的功能； 前台展示+后台管理，均能区分专业问答和互动维护职能。 蓝V平台示意 品牌形象 品牌介绍 信息索引 当期推广 Key Visual 用户问答 QA 专业知识分享帖 当期活动帖 用户 留资区 商家网点展示 平台的推广思路 固定露出位，培养用户浏览习惯 持续引流，减少无活动推广期的平台流量波动 EP平台 蓝V平台 主要引流，保持专业平台的曝光量 辅助引流，定期为互动活动引流 优势广告位推荐-1 首页顶部文字链 价格：90万/30天?? 预估效果：日均PV?500W? 日均Click? 600 3月实际日均PV 5,010,110； 点击3,218 4月实际日均PV 7,069,015；点击1,137 优势广告位推荐-2 焦点图下文字链 价格：162万/30天?? 预估效果：日均PV?500W? 日均Click? 800 3月实际日均PV 5,010,110；点击1,200 4月实际日均PV 7,069,015；点击3,400 Thanks! 汽车之家@米其林年度合作总结后续传播建议 我们共同的目标 打造米其林在轮胎领域的专业形象。 缔造亲近的米其林-消费者关系，提升好感。 轮胎用户的行为路径 在中国，轮胎相关用户的绝大多数流量流向了汽车垂直类媒体的内容，这些内容是网友访问的最终目标。 搜索引擎 垂直网站的 轮胎相关内容 登陆汽车垂直网站 10% 60% 品牌官网 30% 用户被汽车垂直类媒体渠道中的搜索和口碑内容影响非常深刻 米其林在汽车之家的EP生态圈 汽车之家 EP页面 米其林官网 EP Paid media Editorials BBS engagement 米其林在汽车之家的EP生态圈 汽车之家 EP页面 米其林官网 Paid media Editorials EP BBS engagement EP EP专区历经四次改版以更好的服务传播需求 核心内容逻辑： 核心内容逻辑： 配合特定传播活动的内容支持： 聚焦于平台内容的创造梳理； 按轮胎消费的逻辑做内容归类，存在交叉重叠，支持不充分。 按用胎需求将所有的知识内容分标签展示，方便查找； 瀑布流的展现形式让内容看起来更充实； 胎教课堂建立品牌与消费者的互动通道。 2013年9月9日 2013年12月17日? 2014年3月1日 2014年5月5日 用户主动提问需求较少，轮胎课堂板块取消； 强化Mi ID的互动功能，主动引导用户的轮胎知识获取。 配合PDP极致体验项目，利用平台高关注传播活动信息； 为论坛活动引流。 EP专区初期：贯穿轮胎消费全过程的信息提供者 编辑+KOL体验分享 按轮胎消费的过程进行信息分类 米其林工程师（Mi ID） 主动、系统的轮胎知识宣讲 米其林选胎工具 引导使用 （专业普及，建立信赖） （亲近使用，缔结关系） EP专区初期效果数据分享 指标 9-10月平均 11-12月平均 广告效果 广告点位转化率 0.02% 0.05% EP页面 PV 页面浏览量 136,666 363,827 UV 唯一访问用户数 127,082 154,753 重复访问率 4.46% 18.14% 跳出率 53.69% 34.68% 平均在线时间 0:09:27 0:15:29 其他 站内搜索量 41,416 64,730 2013年9月——2013年12月? EP专区初期传播小结启发 广告层面： 内容层面： 广告投放为专题的引流效果持续提升，图片广告能获取更好的传播效果； 内容性广告位在汽车之家平台有更强的渗透性。 1）以轮胎消费为内容逻辑的编排形式反应出内容支撑不足，需要优化； 2）通过多视角内容的产出，发现用户对非品牌类信息兴趣度更高； 3）Mi ID以胎教课做载体，单向输出轮