吉利远景X1新车上市之不疯不活创意病毒视频规划建议.pptx

吉利远景X1新车上市之不疯不活创意病毒视频规划建议沟通策略吉利远景X1吉利远景X1将对今日头条应用7亿用户喊出“不疯不活”的远景X1产品主张，与今日头条一起下沉平台年轻族群，为远景X1造势，提升新车关注度。具体规划推广主题不疯·不活推广目的推广阶段Warm Up 预热Explode 引爆Extend 升温 3月4月5月6月项目时间Week 1Week 1Week 1Week 1Week 2Week 2Week 2Week 2Week 3Week 3Week 3Week 3Week 4Week 4Week 4Week 4“不疯不活”销售转化“不疯不活” 声量最大化远景X1“不疯不活”接力挑战 舆论氛围营造SNH48“不疯不活”病毒视频接力造势今日头条《X实验室》唐国强对话SNH48【鬼畜视频】原生内容口碑营销管理传播内容双篇拍摄全民参与不疯不活病毒视频挑战赛媒体试驾双篇病毒视频筹备视频剪辑网友UGC病毒 引发长尾效应不疯不活原创稿导购竞品拦截今日头条整合吉利远景X1“不疯不活” 硬广资源全程持续网聚用户关注全民参与“不疯不活”互动备注 ：双篇为女团视频(1段)+《X实验室》唐国强版Part 1预热阶段“不疯不活”活出自己的态度舆论氛围营造美少女团体SNH48女团助阵“不疯不活”活动，病毒视频吸引TA美少女团体助阵SNH48SNH48是全球华语区规模最大的偶像团体，于2012年7月12日建立，参照日本AKB48“可面对面偶像”运营理念，以上海作为基地建立剧场，打造的距离养成式造星平台。现今为止中国大陆地区排名综合第一的女子团体。粉丝群体：90后年轻一代为主，宅男一族，混二次元。备注 ：参与人数待定，建议3-5人大数据深耕为什么我们会选择SNH48大数据洞察少女偶像团体SNH48受众人群画像性别分布年龄分布年龄分布男：女8:2数据分析原理备注表现出用户在阅读特定关键词相关文章时，该用户的基本信息。数据来源今日头条媒体实验室2016年1月-2017年1月大数据深耕为什么我们会选择SNH48大数据洞察少女偶像团体SNH48人群兴趣领域用户兴趣分析数据分析原理备注从数据中可以看出，SNH48人群对时尚、游戏、娱乐视频、宠物、搞笑、科技相关领域感兴趣，完全符合90后人群标签那么，我们计划怎么“不疯不活”？年轻人他就是个自我矛盾体的产物，他有着自己的多面性，有时他们彼此会成为彼此对立面既想认真工作，又想撒欢玩，选择率性，还是选择理性，选择不疯不活、还是选择埋头苦干？全民UGC视频拍摄逻辑：挑战内容2：谁说_ _ _就一定要_ _ _，就不！（我们可以玩出新姿态）。挑战内容1：遇见不疯不活的自己，仅需60秒，你呢？不疯不活的新玩法：我们设定毕业及初入职场远景X1的年轻TA生活场景，SNH48角色扮演毕业、面试、上班，诠释“不疯不活”多面青年态度主张，号召全民参与进来，完成全国病毒视频接力大挑战 。SNH48成员推荐易嘉爱赵 粤刘炅然张 昕1995后，女子偶像团体SNH48 TEAM NII的成员之一。团体排名： SNH48第二届总选举第8位代表作：EP《青春的约定》个人原创单曲《给你》东方卫视跨年晚会1995后，女子偶像团体SNH48?TEAM NII的成员之一。团体排名：荣获SNH48第三届总选举第9位 。个人代表作：网游单曲《无处可逃》《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》湖南卫视《元宵喜乐会》1994后，女子偶像团体SNH48 Team HII的成员之一。团体排名：SNH48第三届年度总决选第15位。个人代表作： EP专辑《雨季之后》优土《国民美少女》1995后。女子团体SNH48三期生，SNH48 Team HII正式成员 。团队排名：第15届音乐风云榜年度盛典最具潜力内地新人组合个人代表作：EP专辑《雨季之后》EP专辑《源动力》MV《悬铃木》备注：艺人推荐以执行为准不疯不活短视频分镜头 — 毕业啦毕业啦等你来战旁白：谁说拍毕业照就一定要抛学士帽，就不！毕业又求婚，我一次搞定！不疯不活短视频分镜头 — 面试啦面试啦等你来战旁白：面试带作品？NO，我就是最好的作品，面试出挑，我只需60秒，你呢？不疯不活短视频分镜头 — 上班啦上班啦等你来战旁白：一个人等地铁？NO，我还有很多伙伴，从认识到相知，我只需60秒，你呢？SNH48/艺人同步传播 — DEMO官博官方微博官方微博文案DEMO:预计效果：转发量：15000+留言量：500+点赞量：1500+本周的#今日头条X实验室#@SNH48-易嘉爱、@ SNH48-赵粤、@ SNH48-刘炅然@ SNH48-张昕，戏耍唐国强老师，老少同台，火花四溅，精彩就在#不疯不活#@吉利远景官方微博V再好的开车“姿势”被“丞相” 指导，都会变了味道，@SNH48-易嘉爱、@ SNH48-赵粤、@ SNH48-刘炅然