大金内容营销建议课件.pptx

大金2017年内容营销建议;家装用户行为轨迹;垂直媒体;视频直播类;案例：施耐德Avarta on新品上市 【7.26 红人微视频直播】;大金家中【红人设计师互动直播】;互动环节1：SHOW出“我的家” 由知名鲜肉主持人对大金场地/样板间进行介绍，展示家居空间、解读产品品牌理念、介绍品牌信息。;;?场地植入;直播素材二次剪辑 形成多档衍生视频节目 直播结束后，视频素材将由专业后期编辑团队剪 辑、包装、配音、调色，制作成衍生视频节目， 在搜狐焦点家居视频频道、搜狐视频、优酷、爱 奇艺、腾讯视频等多平台进行二次传播。;垂直媒体类;以消费者需求为导向，以功能性传播为主的，以专家主讲的形式告知用户关于家居装修设计、产品选购、家居搭配等的家居专业知识的视频节目。;【亮点】： 热点结合 解读用户常识性误区 趣味话题 内容深度融合 内容不下线，随新内容更新而置后 PC端与移动端双屏推送 【推送频率】： 每周1期 【效果】（具体依据购买资源决定推送效果）： PV：550W 【栏目自带推广资源】（以实际上线为准） PC网易首页第一帧 文字链 PC家居首页头头图轮播 PC家居首页家居深一度专区 PC家居首页今日热点文字链/图 触屏版精品栏目 新闻客户端-家居 头图下横条图 装修效果图公众号图文;【亮点】： 植入产品卖点与使用说明 结合热点，行文生动有趣，提高网友阅读兴趣 【推送频率】： 每周1期 【效果】（具体依据购买资源决定推送效果）： PV：550W 【栏目自带推广资源】（以实际上线为准）： PC网易首页第一帧 文字链 PC家居首页头头图轮播 PC家居首页居家唯物论专区 PC家居首页今日热点文字链/图 触屏版精品栏目 新闻客户端-家居 头图下横条图 装修效果图公众号图文;【亮点】： 内容详实+双屏推送，打造精品内容 内容专业详实，广受网友好评 【推送频率】： 每周1期 【效果】（具体依据购买资源决定推送效果）： PV：550W 【栏目自带推广资源】（以实际上线为准）： PC网易首页第一帧 文字链 PC家居首页头头图轮播 PC家居首页理想家专区 PC家居首页今日热点文字链/图 触屏版精品栏目 新闻客户端-家居 头图下??条图 装修效果图公众号图文;【亮点】： 依托于网易公开课，栏目成熟 多种形式直观展示家居装修和搭配中的每个环节涉及的专业知识 互动环节设置增强了学习知识的趣味性、传播的深入度 【定位人群】： 迫切家装需求或近期需要装修 【推送频率】： 以客户合作情况而定 【效果】（具体依据购买资源决定推送效果）： 栏目PV：400W 【栏目自带推广资源】（以实际上线为准）： PC网易首页第二帧 文字链 PC家居首页今日热点 文字链 PC家居首页家居公开课专区 图文 PC房产首页家居公开课专区 文字链 PC论坛置顶互动答题 新闻客户端-家居 信息流;大金搜房;;解决家装各方痛点，完美实现4方共赢;;