嘉士伯系列品牌社会化运营建议.pptx

嘉士伯系列品牌社会化运营建议; 最开始，营销是一张张 海报，我们在墙上，消费者在对面。; 后来，营销是一台台电视， 我们在里头，消费者在外头。; 再后来，营销是一个个网站，我们在上头，消费者在电脑那一头。;现在，营销是整个 社交网络 我们在里头 消费者、媒体、每个人都在里头;;;任务背景;以中超赛事为契机，建立品牌和足球的关联 提升品牌在社交网络的关注度及影响力;环境观察;环境观察;环境观察;发现;什么样的话题及互动方式，能为嘉士伯为所用 并且达到快速建立沟通的可能？ ;微博平台关于嘉士伯话题TOP5：;;抓取有关足球话题的微博5万余条， 出现的高频词TOP20如右图所示， 球赛和生活是讨论的焦点，足球相关 的游戏竞技类话题也出现较为频繁。;通过对球迷话题追踪和对活跃率较高的内容监测发现粉丝谈论球赛与??活的内容主要集中为： 1、交锋：针对球赛和球员表现的激烈意见碰撞。 2、分享与求助：关于足球及其生活的任何疑问、求助和分享 3、热点关注：对微博热点和影视圈热点的关注 ;他们在看什么——粉丝关注足球内容分析;他们听谁的——粉丝关注影响力KOL分析;;嘉士伯社会化声量对比：声量相对不足;嘉士伯互动活动对比：互动形式、主题策划的传播效果仍有发展空间;嘉士伯官微内容分析;运营思路;= 构建关联;创意互动 全程互动贯穿，获得认知，产生体验好感;实施战略;人为核心;他是正在绿茵场边高呼的 他爱足球，爱兄弟，提倡健康乐活，乐于和朋友们分享。 他知识广博，风趣幽默，闲时会跟朋友们去个夜店。 他心中有自己的坚持与强烈的是非观。 他很自信，但不自负。 他激情澎湃，又不失理性与责任感 这就是他的生活态度。;专业;;;企业层面;官微运营全年规划;全年活动Roadmap;第一季：此刻中超;#我在嘉班#莫耶斯执掌曼联帅印后第一场比赛，对手是上赛季从曼城手中抢下足总杯冠军然后十分感动地降级了的维甘。整场比赛下来，如果不是摄像机镜头扫过莫耶斯，大概我们还会以为站在场边的弗爵爷。或许是级数差太远，维冈也没对曼联的后防更多的考验。靠着前场的稳定发挥，曼联无惊无险地拿下了这场比赛。;第一季：此刻中超;#此时此刻来一杯#;#中超此时此刻#;第一季Campaign规划简述“此时此刻我想踢场球”;此时此刻我想踢场球：概念;此时此刻我想踢场球：时间规划;此时此刻我想踢场球：活动阐述;第二季：英超加油;中超结束;第二季：英超加油;#真朋友不言谢#;第二季Campaign规划简述“为英超加油”分贝测试;“为英超加油”分贝测试：概念;;春节;第三季：中超加油;第三季：中超加油;第三季：中超加油;第三季：中超加油;第三季：中超加油;第四季：为球迷加油;第四季：球迷加油;第四季：球迷加油;#两千年的那时那刻#;第四季Campaign规划简述嘉士伯啤酒车为球迷加油;;;官微圈子搭建简述;足球相关高影响力KOL;球员教练资源列表;媒体、球评员;足球宝贝;附件;附件1;;;18-25岁之间的年轻男性;典型受众网络行为：自我表达、喜好新奇;玩;他是正在从校园到职场的 他爱搞怪，爱潮流，喜欢新鲜玩意，乐于和朋友们分享。 他爱竞技运动尤其足球，喜欢电玩、音乐，闲时会跟死党们去个夜店。 他心中有喜欢的女生标准，却从来不说出来。 他很自信，但不自负。 他新锐独立，又充满责任感与热情 这就是他的生活态度。;潮;;;企业层面;粉丝兴趣;全年活动Roadmap;;#潮·玩意#如果 说女人总觉得少 件衣服，那么 Nike LeBron 10“Pure Platinum”一 定是男人总觉得 少的那双鞋。铂 金的音色外衣， 如霓虹般的花色 漩涡——除了 Olay Men，能 瞬间为男人面子 加分的绝对非它 莫属。;创意阐释： 邀请行业名人/意见领袖为网友分享当下新锐资讯、开拓思考角度、提倡社会责任与公司 ，拍摄视频or撰写文章为网友进行分享，让粉丝们可以让自己充实和丰富自己的生活;Ⅰ. 形象调整期 September - November;形象调整期：September;形象调整期：September;形象调整期：October;形象调整期：November;Ⅱ. 关系打造期 December - February;关系打造期：December;关系打造期：January-February;Ⅲ . 沟通加强期 March – May;加强沟通期：March - May;Ⅳ. 分享传播期 June - August;分享传播期：June - August;附件2;;社交网络/官方网站/电商网站;白领中的意见领袖;关键KOL节点服务; 生 活 方 式 ;多帐号流程化的应对机制;;用户关系拓展和互动策略;快速发现潜