CSG-海尔冰箱干湿分储需求项目建议书.pptx

;总策划流程;我们为何要进行事件营销？;媒体碎片化、行为碎片化、内容碎片化 均为整合传播提出严峻挑战;;你想要的不是更快的马，而是汽车！;;先造势，再生产，顺势而为，隐性营销;Seek;P;明确任务目标后， 如何寻找关键用户，成为首要任务;两 道 预 热 工 序 激 活 “痛 点” 用 户;;正如世界上没有两片完全相同的绿叶，组成中国当代社会的3亿多个家庭也有着不同的生活状态、不同的表情。这些最小的社会单元，可以从不同的角度折射整个社会的发展和变迁。 而海尔，在这其中也扮演中每个最小社会单元中的一个“细胞”，改善人们的生活，在每天的生活中与每个家庭成员之间发生密切的关联。; 百 姓 出 门 7 件 事;;谁 家 的 餐 桌 更 能 吸 引 你 的 味 蕾？;100 个 家 庭 来 源;这100个家庭，如何打动别人的味蕾？;打动你味蕾的美食，有何不同？;举例;！！输出—6个不同城市，15个家庭的餐桌还原;根据消费者越来越挑剔与求新的味蕾需求， 干湿分离技术在食物处理前期应运而生。;P;通过前期事件营销的活动锁定对于味蕾有着精致追求，对于干湿存储有着痛点需求的领袖用户，并向他们阐明本次营销互动的核心议题：Fresher than fresher;;义 务 与 荣 誉 相 伴 而 生;P;这 是 一 个 什 么 样 的 时 代 ？;我 们 该 怎 样 面 对 这 个 时 代？;利用社交媒体，线上传播为主，助推“干湿分储”粉丝经济的发展;你 想 要 怎 样 的 吐 槽 空 间？;你 打 算 成 为 怎 样 的 粉 丝？;粉丝;P;各类社交媒体相互衔接，顺畅沟通;《 冰箱干湿不分离危害大，你知道吗？》;朋 友 圈 塑 造 情 怀;吐 槽 空 间 满 足 人 性 深 层 的 需 求;混对圈子，妈妈再也不用担心我玩手机了;P;★PAST;口 碑 营 销 的 关 键 在 于：;首先解决“如何打造口碑”的问题;第一波;;Step2.转发活动。网友纷纷模仿上传照片及话题#我们需要的味蕾#持续发酵;北京：生活在北京的**一家，一周食物。最爱的食物：糖醋里脊。4个人一天吃掉148块钱，1人一天吃掉37块。;STEP3.官方媒体发起抽奖活动，奖品设置为海尔干湿模块冰箱新品;STEP4.抽奖结束后，其他微博大号发布集锦微博，再次传播;;STEP5.???作系列产品长微博，进行详细解说;第二波;媒体 宣传;技术类软文报道，深入解析产品模块;第三波;游戏1简介 配合干湿分区新模块，将食材进行干湿分区， 与粉丝互动。通过左右拖拽滑动食物，来进行干湿分区，保证食物营养成分。短时间内分得快又准的人获得更高游戏积分。;游戏2简介 配合健康知识问答进行测试。;完美食谱;首先解决“如何打造口碑”的问题;其次，需要打造一种怎样的口碑？;P;会员粘性互动 ;寻找自我;寻找品质;海尔冰箱干湿分离模块，分区储存，充分保存食材“鲜度”，让生活更智慧。;他们不是明星，他们不是名人，但他们在用自己的海尔代言;因为准备要宝宝，所以饮食结构在调整。原来顿顿离不了肉，现在增加了蔬菜、菌菇类的比例。 痛点吐槽：家里买的香菇干货啥的，一放进冰箱就潮呼呼的，都不鲜了。。。。需要更保鲜的保存方式。 现在使用感受：干湿区域分离的真实感受是，香菇的存放时间确实长了，真正做到了各就各位，分类保存，老婆大人很满意。营养保证更全面，再也不担心营养流失问题！;