汽车超人媒介建议方案培训课件.pptx

;Part 1 行业动向;2015年中国汽车后市场有了很大的变化，后市场政策的相继出台，增加了车主的养护渠道选择的可能性，尤其是移动端在资本推动下有了非常快速的发展。 2014年第一季度，汽车后服务移动端的活跃用户仅7.8万，到2015年第四季度已经增长到395.2万。 伴随着人们养护习惯及观念的改变，及企业快速布局后市场，在线养护的发展前景十分可观。;信息系统/数据/金融;Part 2 竞争态势;途虎养车;2016年Q1各媒介广告刊例花费同比变化 ;花费趋势图;第一阵营还有媒介空间，跻身其中提升品牌力 品牌建设过程中需要重点考虑互联网、电台等作用;;;百度指数;2014年;2014年;主要城市投放;时期;网站类型;;媒介;;Part 3 消费者洞察;2015Q1-Q3汽车后市场分品牌消费者年龄分布;2011-2015Q3汽车后市场消费档次分布;2011-2015Q3汽车后市场消费档次分布;男性为主，女性为辅 核心TA25-35岁, 目标TA25-４5岁 主要分布于一、二线城市，并以北、上、广、深、杭，加上天津、武汉、成都为主;;;;数据来源：CMMS 2015年1月-2015年12月媒体触媒图，P25-35;广州深圳成都 天津武汉;1：电视与网络占据为王，强势地位不可撼动;消费者洞察传播启示;Part 4 媒介策略建议;多屏化、移动化、社交化;核心“汽车保养”;;;第二阶段：深度品宣 2016年8月开始;汽车养护行业屡次爆出养车陷阱、以次充好 百万车主哭诉，O2O平台养车把车毁掉！ 近期在网络上广泛热议的“途虎养车网？毁车网？”事件;不能寄给途虎网去检测，欢迎专业的第三方鉴定机构;;;;全阶段事件-话题炒作：”联盟计划 之 兄弟联盟计划”推广方式;;;;投放背景;;;围绕汽车超人专注“汽车专业养护”的传播主题，做深度合作;;;垂直媒体选择;最有影响力的新闻APP媒体;媒体;;;第二阶段【深度品宣】期：大剧OTV投放;对比用户重合度，一线媒体搭配二线媒体，重合度最小;;;;;;;;第三阶段【记忆延伸】期：新闻APP开机大屏互动;;;稳定汽车超人等品牌、产品核心词的关键词排名，抢占首屏广告位，增加品牌曝光量;;;;;户外;户外;加油站媒体示例;加油站媒体-O2O扩展合作资源;;;电台;电台;;电台;电台;第二阶段：深度品宣 2016年8月开始;Thanks！