极视教育高校推广项目建议书.ppt

“极视教育”高校推广项目建议书 PART 01 高校市场的现状与价值 目录 PART 02 推广建议 PART 03 合作价值 高校的巨大市场空间 全国2731所高校，加上近年大学城扩张，知名院校都有自己的分校，全国近5000个校区。 3600多万大学生，巨大的消费市场。 “ 极视教育 ”的高校机会 价值 现实交易价值：肄业在校生的直接就业需求 潜在交易价值：距离就业上岗最近的一群人 互联网思维下的用户价值：用户规模粉丝经济的价值 成本 最后一次如此大规模集中的人群，相对获取成本低 如果选对推广方式， 成本会更低 机会 纵向上：不早不晚，发育人群的最佳时间点 横向上：目前还没有类似机构进入，仍以传统应试培训为主，先入为主的机会依然存在，但不会空挡太久 各类校园业务的差异性 品类认知 品牌认知 风险认知 快消产品 高 或高或低 风险低 3C产品 高 相对高 风险低 培训课程 低 低 风险高 高校学生的社群组织 校园营销模型 不同阶段的社群参与特征 校园营销模型 品牌进入高校面临的现实困难 校园渠道的特殊性 1、高校的行政监管 2、传统媒体的失效 3、学生群体的流动性 每年有700多万的大学生进入校园，同时也有相近数字的学生离开校园。同时学生每年的任务和使命都不一样，相应的可支配时间与消费心态也有较大差异。 高校对于各类品牌宣传有较强的监管政策，甚至需要审批。 高校内没有电视、报纸等传统媒体的发行渠道，而且年轻人对于类似的媒介关注度越来越低。 如何克服进入校园的壁垒？ 如何建立长线、有效的校园沟通机制？ PART 01高校市场的现状与价值 目录 PART 02 推广建议 PART 03 合作价值 思考：“极视教育”如何在校园内形成独特的用户粘性与品牌度 产品为核心的传播体系 线上传播 线下覆盖 用户+品牌 学校各微信公众平台 KOL红人转发 传播阵地 规划及权重 BBS（校官方论坛）、人人网、贴吧 ? ? ? ? 学校官方 校学生会 院学生会 官方社团 线上传播规划 ? ? ? ? 校花校草 创业达人 金融社团负责人 兴趣社团负责人 社群类媒体:微博、QQ群 线下传播规划 分类 运动场围栏 食堂广告 校园媒体 海报单页 * 获取用户+品牌推广 注册送礼品的方式是目前最有效且性价比最高的获取用户方式，同时得到最大限度的品牌曝光。 PART 01高校市场的现状与价值 目录 PART 02 推广建议 PART 03 合作价值 推广计划 地推+数据 1.时间规划：五月初至六月底。 2.规模规划： 以上海七处较为集中的大学城为中心，涵盖全上海 近三十所院校，辐射学生数近五十万。 3.内容规划：区域代表学校路演扫码注册送礼品+每所学校海报覆盖与反馈+线 上KOL转发传播。 4.KPI规划：五月底完成各主要代表学院路演，达成70%注册量。 至六月底，完成所有注册量指标。 推广复制 江浙沪其他高校 谢谢！