劲霸2017度建议第一次 劲力而行霸由心生.pptx

劲力而行，霸由心生2016年传播回顾亮点：1、坚持以央视为主阵地，有效维持品牌势能2、捆绑奥运大事件，首次触电新媒体，台网联动打造“劲霸时刻”3、首创茄克品类秀，实现品牌与茄克的强关联4、综合运用内容及传播资源，以多种互动形式成功联动终端需注意：1、2016年传播基本停留在品牌曝光和形象建立层面2、与消费者的沟通/互动仅在奥运期间2017年传播全面升级三个升级方向：1、深度布局新媒体，多层次立体传播2、借助2016年大秀主题“茄克时代”进行延续， 打造“新茄克时代” 由茄克为主题内容——茄克精神为主题3、增加更直接更温度的互动，多个阶段层层推进主题核心精神态度品牌价值情感价值产品价值2017年传播重点：提升品牌价值；建立消费者之间的情感沟通；加深产品的时代价值新茄克时代——核心精神社会 · 人 · 茄克这是一个什么样的时代？时代是一个生态概念，社会、人、物质都是它的一个缩影。劲霸通过37年的积累，构建了“新茄克时代”。在“新茄克时代”下，社会、人、茄克的态度精神，都是统一的。这个精神态度必须是最能体现劲霸的，也是当今社会追求的。新茄克时代——社会的变化时代变迁，核心的价值观未改变在劲霸经历的37年间，中国社会发生了巨变，物质生活水平飞速提升，信息的大爆炸。但无论什么时代，中国人对“实现社会价值，创造财富，创造好的生活。”的热情从未改变。劲霸企业顺应着时代的变化，对服饰需求的变化，劲霸不断改进茄克。每年都有不同。但每一年，都是那个做高品质商务男装的劲霸。劲霸与中国一起成长，与消费者一起进步。在成为一个成功品牌之后，不忘初心，回馈社会。新茄克时代——人的变化生活在变，对家的爱和责任未变劲霸消费者劲霸的核心消费者35岁——45岁的中国男性，是和劲霸一起生长起来的男性，有家庭，有担当。很多年前，劲霸在他们心中是最高级的国产男装代名词，甚至还能记得第一次购买劲霸的喜悦，多年过去，即使有更强的经济能力，但他们对劲霸的热爱一如当年。37年前，生活艰苦简单，但人们对生活充满热爱，对建立家庭充满渴望。37年过去，艰难过去，但家庭温暖依然像最初一样有力量。责任和爱从没改变。新茄克时代——服饰的变化服装在变，对品质的追求未改变劲霸茄克将“夹克”改良至“茄克”是中国式的创新。37年间，改变的是茄克的版型进化，不变的是对茄克的专注，对品质的严苛要求。劲霸茄克精神，是创造与坚守的精神，也是中国精神。任何时代，人类对服装的热爱都是一样，服装意味着是身份、是生活品质的体现。对很多人来讲，服饰是最能表达自己态度的语言。服装风格一致在变化，但人们对好品质的服装追求永远都不会动摇。终上所述，社会、人、茄克都在不断变化着。在万变的过程中，又坚守着初心。创变与坚持，是劲霸37年精神的体现，也是能够引领社会价值的一种精神。新茄克时代 ——创变与坚持的时代创——创新品类，重新定义茄克变——为时代，为生活各场景不断改进版型坚持——专注茄克，专注消费者相信这种态度会让很多人都在其中看到自己，有理性科普也有情感升华，具备全年传播延续性。2017年传播架构新茄克时代 创变与坚持社会价值人 价值服饰 价值Target 1.塑造有态度的茄克品牌Target 2.寻找有情感的茄克故事Target 3.打造具有时代价值的茄克企业对大事件、对消费者的态度多场景下劲霸茄克的应用和表达的精神态度探索茄克对于人的情感。通过茄克与跟消费者建立感情。茄克进化论与未来的时代大秀;呈现全民化时尚化的茄克时代。塑造有态度茄克的品牌塑造有态度的茄克品牌参与大事件，见证社会发展，坚守社会责任，成为行业领导者。37年不断改进茄克版型，为生活所有场景，创造最适合的茄克。坚持为消费者提供最优质服务。 表现：有态度将这些态度传递出去，至多场景，大平台，广受众。是我们第一个目标，也是全年可持续的一个方向。活动展示多样性活动会员开展，将有态度的品牌下沉至终端。内容展示有态度的视频内容配合有态度新闻打造有态度节目专业性展示展示作为男装领导者的配装能力和综合服务能力，积累内容沉淀。目标：展现劲霸男装行业领导者地位；强化各类生活场景下，劲霸茄克的广泛应用。加强潜在消费者对劲霸的了解，对劲霸配装能力的认可。更好的了解会员，活跃会员。确定资源方向策略指导消费者喜好根据上述策略，主要围绕着社会态度，社会价值传播。选择媒体是需要有社会影响力，尤其是在目标人群中的影响力。大事有我——新闻类媒体赛事有我，活动有我——体育类观点有我——财经类根据CMMS消费者调研，得出劲霸消费者重点关注新闻、体育、财经类信息体育类新闻类财经类锁定媒介平台体育类体育赛事版权最具优势媒体门店看球趴乐视超级体育会员财经类泛财经类KOL唯一聚集频道新闻类资讯类媒体最大流量承载有态度的赛事——门店看球趴门店看球趴自制体育IP乐视会员自制体育IP：三大名嘴领衔三大