京东母婴节social传播建议.pptx

2015京东母婴节 传播目标：借助母婴节，推广京东母婴品牌，将消费者引流到京东平台 核心理念：母婴节传递京东母婴品牌的核心理念“正品” 目标受众：核心人群是孕晚期孕妇和年轻妈妈 任务解读 创意策略 妈妈的烦恼 宝贝食品安全 宝贝生活安全 宝贝健康成长 …… 京东的正品 保障食品安全 提供安全生活 帮助健康成长 …… 安心更省心 创意关键词 安心更省心 京东正品 不止解决妈妈的问题，更体现妈妈对宝贝的爱 宝贝开心 妈妈安心 #正经好货给孩子# 备选：#一切为了娃#、#如何让妈妈安心# 共鸣利益点 传播主题 Road map *以下出现所有图片皆为DEMO #正经好货给孩子# 时间 传播 素材 Flash视频 圣母子像背后的天大秘密 Viral视频 妈妈变成女神经！？怎么办？ 系列照片 一组图告诉你养Baby多么费心！ H5测试 你是否懂得养Baby？ 攻略揭密 养Baby要花多少money？ Gif长图文 揭秘圣母子像背后的天大秘密 关键帧长图 妈妈变成女神经！？怎么办？ 延展 素材 对比图： 有Baby前后 IDEA.1 Flash视频：圣母子像背后的天大秘密 创意：欧洲古典油画中的母婴主题作品，几乎都是圣母、圣婴。其中母子表情大都忧郁，因为中世纪养育婴儿的方式实际上是对孩子健康的戕害。透过画作了解古今育儿方式的不同，提出安心育儿的终极解决方案——京东母婴！详细内容见所附文件。 IDEA.1.1 延展Gif 长图：圣母子像背后的天大秘密 创意：延续Flash创意，以Gif长图文的形式传播该内容。 示范： 部分图片为动态 文字均为静态 部分图片为动态 明天安排做动态效果图 原本画作图片增加一些京东产品动态植入 结尾部分，京东可以解决宝宝忧心妈妈担心问题时原本画作中忧伤的人物表情变为微笑的。 IDEA.2 系列照片:一组图告诉你养Baby多么费心！ 洞察：用一个家庭巨量的母婴产品，展现养小孩的难度，但京东正品母婴用品让家长安心省心。说养孩子不容易，可到底多难有谁知道？家庭购买过的所有母婴用品，让海量的母婴正品震撼你！ 创意：在0-3岁不同京东客户的家中拍摄照片，照片中陈列从京东上购买来的所有母婴用品。同时每张照片配上采访内容，讲述养宝宝的问题和感受，尤其强调京东正品让人放心。 IDEA.2 系列照片:一组图告诉你养Baby多么费心！ 陈景华 2008年第一次网购。2013年有了孩子，在京东上购物，母婴用品占了大半。“天哪！没想到买了这么多！”“自己可以差点，但给孩子的都必须是最好的！”看见自己为宝贝买的所有东西，她兴奋地对摄影师说着。 李光华、王新美夫妇 2013年，王新美怀孕了。李光华除了上班养家之外，多了一项家务：采购母婴用品。这两年，夫妻俩在京东上买了XXX件母婴商品。有时候为了选好产品，会花一天时间查资料问亲友。“万万没想到！比自己吃穿讲究多了！”对他们来说，一屋子的用品是幸福的见证。 IDEA.2.1 延展九宫格长图：养Baby要花多少money？ 洞察：越来越科学的养育方式，加上经济水平的提高，育婴支出名目繁多，但到底在母婴用品上会花多少钱？这个问题的答案一定会受到准妈妈和妈妈们的巨大的关注！ 创意：延续《系列照片:一组图告诉你养Baby多么费心！》话题，育婴专家为你解读摄影组照中出现的各类商品用途，并且根据“奢华型”“经济型”“节俭型”计算出大致的成本。每种类型的介绍，终要将话题重点转入“选择正品需要耗费大量精力、时间成本”“图便宜心态使不得”，进而引出京东母婴正品保障。 IDEA.2.2 对比漫画：有Baby前后 洞察：有孩子前后，女人的生活方式、理念会有巨大的差异，形成鲜明、幽默的对比。在这些种种差异中，体现的是母亲对孩子的关心，与京东正品保障，让宝贝开心、妈妈安心理念相契合。 创意：用对比漫画的方式，逐一展现妈妈们孕前孕后、产前产后在生活细节上的区别差异。漫画结尾阐述因为要对宝宝负责，因此转入“京东母婴正品保障”让宝贝开心，妈妈安心。 示意： 一、孕前对自己吃的东西抱着“好吃就行”的态度 孕后对每种菜肴的营养成分了如指掌，比减肥还严格 二、孕前出行如同女汉子般可以大包小包向前进 孕后则是前簇后拥如娇小姐一般有人伺候 三、孕前买东西以造型是否好看为标准 产后买母婴用品像男人一样查资料比对 IDEA.3 Viral视频：妈妈变成女神经！？怎么办？ 洞察：古代侍卫为保证国王饮食安全，事先会献身试吃。当无法知道产品是否为正品时，为保证宝贝安全，让宝贝开心，严谨的妈妈会不惜一切代价，亲身试尝！试用！试验！ 创意：夸张表现母亲试尝、试用、试验母婴产品的场面。延展Viral视频：关键帧长图 延展：截取viral视频画面，制作长图进行传播 测试奶粉！妈妈不只试喝，还用烧杯、试管等化学仪