勤上LED照明品牌定位及命名建议.ppt

照明品牌命名建议 在一个品牌定位下的三种传播价值与命名 在一个品牌定位下的三种传播价值与命名 让光明永恒 Lighting forever 新光源，照未来 New Lighting source for a future world 超级节能光源之王 The king of energy Saving lighting 新一代光源专家 1.让光明永恒 Lighting Forever 寰宇 Halo 寓意“可与日月争辉的光芒” 与hello音近而容易被人们记住 Halo：日月周围的光环 月神/诺朗 lunar 神奇的光照 冷光源的联想 照耀和庇佑 Lunar：月亮女神 星河 Star River 联想到银河中充满发光星体，光芒永恒不灭的天体群 没有常规命名的炽热感，星空给人的感觉是虽耀眼却冷而神秘的光 Star River ： 由繁星组成的河流 2.新光源，照未来 New Light source for a future world 锐明 Relight 新锐的照明技术 锐意进取，前途一片光明 Relight ： 重新点燃，点亮 晶明 Kinglight 与企业品牌（kingsun）关联 有半导体（晶圆、晶体）与亮晶晶的双重联想，更暗喻“精明” King light ： 灯之王者 耐得 LEDER 耐久，耐用，能耐，节能的相关联想 Leder ： 衍生自LED与Leader的造词，意解专业LED生产者，同时有LED领袖的含义 3. 超级节能光源之王 The king of energy Saving lighting 赛明 Semic 赛过传统照明 带有品类特性，联想丰富 Semic： 衍生自Semicon（半导体） 杰能士 Genesis 杰出的能耗比，守护能源的卫士 与“节能士”谐音，取其联想 Genesis：始创，发生，起源；创世纪（圣经） 让光明永恒 Lighting forever 新光源，照未来 New Light source for a future world 超级节能光源之王 The king of energy Saving lighting 在一个品牌定位下的三种传播方向与命名 HALO(寰宇） LUNAR(月神/诺朗） STAR RIVER（星河） RELIGHT(锐明) KINGLIGHT(晶明） LEDER（耐得） SEMIC(赛明） GENESIS(杰能士） 新一代光源专家 Thanks！ * 对政府用户的洞察 一方面，城市照明是保障城市道路交通安全和社会治安的一项城市功能，是满足市民夜生活需求、促进城市经济繁荣的重要举措 另一方面，城市照明消耗大量的电力，大额的电费支出造成财政不堪重负，浪费社会资源；同时，照明产生的环境污染、光污染等问题又不容忽视。 我希望营造理想的城市环境，但又不想浪费资源 对企业用户的洞察 一方面，企业希望通过灯光照明彰显企业形象，提升企业知名度与美誉度 另一方面，用电成本是企业开支的一部分，从长远来看，这是一笔不小的支出 我希望企业的环境体面气派，但又需要控制成本开支 对个人消费者的洞察 一方面，消费者越来越重视生活品味的提升与家居氛围的营造 另一方面，不愿负担高昂的电费 我希望营造美好的居家氛围，但又不想负担高昂的电费与使用的不便 核心洞察 “希望华灯闪耀，但又不想因浪费资源感到担忧甚至有负罪感。” 价值主张一 新一代绿色光源 “希望华灯闪耀，但又不想因浪费资源感到担忧甚至负罪感” 让光明永恒 Lighting Forever 品牌独特利益点 Unique Brand Offer 消费者洞察 Consumer Insight 方向二 有照明设备使用或购买需求的大众消费者 勤上LED产品瞄准中端市场 目标消费者定义 缺乏安全感的大众群体 在高速发展中的中国社会，机会很多，同样缺乏完善的保障体系，大众消费者普遍缺乏安全感 注重眼前的璀璨光明 高速发展的经济 浮躁的社会风气 灯红酒绿，五光十色 抓住眼前最重要 经济高速发展带来的问题： 能源危机 温室效应 破坏自然 … 不确定的将来 关注眼前的光明，忧心不确定的将来 消费者洞察 价值主张二 新一代绿色光源 关注眼前的光明， 忧心不确定的将来 新光源,照未来 New Light source for a future world 品牌独特利益点 Unique Brand Offer 消费者洞察 Consumer Insight 方向三 目标消费者定义 关注节能，但对节能抱有不信任态度的消费者 对形形色色的节能产品与概念中产生迷惑，难以分辨 消费者洞察 “希望节省资源