金龙鱼食用油销售情况调研计划书.pptVIP

金龙鱼食用油销售情况调研计划书 组员：罗南宁 廖代琴 侯婧 一、前言 食用油是我们日常生活和的必需品，我们每个人的生活都离不开食用油。随着人们生活水平的提高，对食用油的需求也越来越大，要求也更加多。2014年5月份，人民电视《地沟油去哪儿了：起底地沟油生态链》报道：京畿地沟油黑色产业链的最终流向地为嘉里粮油（天津）有限公司。金龙鱼的母公司益海嘉里集团更搅入了地沟油的争端当中。益海嘉里不管是无辜“躺枪”还是确有其事都无疑给金龙鱼带来了负面影响。除此之外，当今社会对于转基因食品的争议不断。白岩松和方舟子关于转基因食品的论战也吸引了社会各界的关注。而2010年，“金龙鱼油事件”的爆发也正是围绕转基因这个话题。虽然金龙鱼油证实这是一场恶意诋毁，但它的的确确给金龙鱼油带来了极大的伤害。 市场上也有着各种各样的品牌出现，人们选择食用油的余地也更加宽泛。曾经金龙鱼油在食用油界独领风骚，市场份额连续多年第一。然而随着市场竞争的激烈化，消费者要求的改变，金龙鱼油的市场份额逐年下滑。金龙鱼随之不断推出新的产品，满足消费者多样化的需求。金龙鱼调和油，玉米油，深海鱼油等等新产品出现，但这些产品的市场影响力和消费者的态度都需要时间检验。 二、调查目的 随着我国人民生活水平的不断提高，食用油消费水平也不断提高，广大消费者对食用油的要求也越来越高，中国全年食用油消费大