商务印书馆商标的变迁.doc

PAGE PAGE 1 商务印书馆商标的变迁 ——以张元济图书馆馆藏商务版书籍为例 张元济图书馆 凌晨 “商标”一词是外来语，译自英语词汇“TRADEMARK”。我国《现代汉语词典》（2005年版）对商标的定义为：“企业用来使自己的产品或服务与其他企业的产品或服务相区别的具有显著特征的标志”。根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。① “经商标局核准注册的商标为注册商标，受法律保护”。②出版机构对商标的使用，至少有上百年的历史，但具体时间因缺少足够资料而难以考证。早期出版机构的商标是以书籍为载体，一般都刊印在书的封底，它的使用让书籍有了归属性和区别性。笔者有幸得到张人凤老师的建议，对馆内所藏商务旧版本书籍进行整理，取得不小的收获。初步整理出了商务印书馆曾使用过的商标的起止时间、衔接与变迁。现将它写出来请前辈行家共同探讨、指正。 商务印书馆早期出版发行书籍，都只在版权页中写明由商务印书馆出版，印上“翻印必究”等字样，封底空白无商标。商务究竟何时开始推出了自已的商标，难以考证。但可以肯定，商务最早期的商标是一枚印有青龙图案的标志。据上海市新闻出版局工作的陈巧孙女士在《出版史料》第一辑上发表的一篇名为《小谈“出版标记”》上说到：她曾见到过一本由吕瑞廷、赵徵璧编辑的《新编中国历史》，是商务印书馆光绪三十四年（1908年）出版的，该书为第六版，封底正中就印有一个颇为不小的青龙图案的出版标记。据她认为，这应是商务最早使用的商标，也是我国最早的出版标记。《书之五叶——民国版本知见录》的作者张泽贤在书中也记述了他曾见过1908年出版的该书和标记。 1999年底，在馆藏商务旧版本中，笔者也曾发现此枚商标。此事同样得益于张人凤老师。1999年11月30日，馆领导让我前去上海张人凤老师那里取回新购的商务旧版本书籍，共八十多册。清点完后，张老师拿起其中几册旧版本，书底呈放在我面前，说：“你看，商务早期出版的书籍是线装本，书底空白。后来，书底的正中开始印上标志，过一阶段换一种……”。张老师当时就希望我回馆后能在商务旧版本中按年份排列整理出商务曾使用过的商标，以此写篇文章作介绍。回馆后，我即去商务版本室查找，但终因早期版本较少等多种原因而未整理。但也有不小的收获，在一本宣统元年（1909年）十一月（初版）出版的《世界新舆图》的封底，我发现了“青龙图案”的出版标志。我曾看过《商务》厂报第二期钱普齐先生写的《漫谈厂名和厂徽》，在文章中得知商务早期商标为“青龙图案”。粗看《世界新舆图》的封底，正中有一方方正正的标志，青色的，图案相当陈旧模糊。我把书拿到亮处，仔细查看，依稀可辨是一条盘踞的龙，中间有“商务印书馆”五个篆体字。我大致断定为 “青龙图案”。后经钱普齐先生看后确定。当年，因无数码相机而图案相当模糊，无法把它复印下来，所以我花了些功夫将其揣摹描绘完整，现称它为手绘稿。经此次整理考证，《世界新舆图》是我馆所藏商务旧版本中，带有出版标志图案的出版年份最早的一册书籍，也是唯一册带有“青龙图案”的商务旧版本。铜板纸做的硬壳书面，书的编纂者为元和奚若。就此书籍当时的外观包装来看应属精装本。图案虽已模糊不清，但还能看出图案较繁琐。据熟悉书业掌故者言，它曾兼作过老“商务”的店徽。笔者认为“青龙图案”很合乎当时的年代背景。 （原件拍摄） （1909年） （手绘稿） 值得介绍的还有《世界新舆图》这册书。它是本４开大小的地图册，四色套色印刷，印有46幅彩色的世界各地地图以及20个图表。此书的例言中写道:“我国旧图向用京师子午线……然今日世界大通已公认英京伦敦格林威池天文台之子午线为公子午线……”③所以用的是外国的底图，加上中文的标注。在收集材料时也是“煞费苦心，殊非直译一家之作可比，共计前后采用中英德法日五国图籍二十余种……”。④此书的价值不仅因它是宣统元年十一月的初版和印有“青龙图案”的商标，它更是一份记载世界版图、经济、文化、社会、历史变迁的珍贵的史料。里面有关于气候、水文、海洋、动植物分布、人口分布等方面的图，还有介绍世界大学、世界大河、世界各大国商品输出输入、世界七国航业、海陆军等等方面的数据表格。在这本1909年出版的地图册里，《大清一统图》和《亚细亚洲》将已经成为日本殖民地的台湾绘成与日本同一个颜色，记录下了由于清政府在中日甲午战争中的惨败，1895年被迫签订丧权辱国的《马关条约》，把台湾割让给日本的史实。《海峡