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目录 一、前言 1 二、湘康食品有限公司简介 1 三、长沙市场环境分析 1 3.2宏观环境分析 1 3.3微观环境分析 2 四、营销目标 4 4.1网点目标 4 4.2销售目标 4 五、营销战略(STP战略) 4 5.1市场细分 4 5.2市场目标 4 5.3市场定位 5 六、营销组合策略 5 6.1产品策略 5 6.2价格策略 5 6.3促销策略 6 6.4渠道策略 6 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、前言 在现代社会，随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，人们消费方式日益多元化、休闲化，休闲食品俨然已经成为国人日常食品消费中的新宠。近几年，我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。美味零食能减轻人的心理压力，并能帮助使用者缓解自身情绪，保持心情舒畅。正因为如此，在人们的日常开支中，美味休闲类零食的开支也是必不可少的一部分。即使在深受经济危机的这几年里，休闲食品收到的冲击依然很小，国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。 二、湘康食品有限公司简介 湘康食品有限公司，坐落在长沙县跳马乡白竹村，企业总占地面积5880平方米，现有管理、生产员工200多人。是一家专业从事休闲食品的生产、加工、开发、