苏悦广场10月阶段开业前预热活动创意提报.pptVIP

* * * * * * * * * * * 苏悦广场开业前预热活动创意提报 本案目的 * 吸引两类群体 白领小资/招商商户 前者是对生活充满追求，但缺乏趣味活动的群体，但对生活质量要求都较高，易被新鲜有质感的活动吸引。 后者是对开发商的信任和商场人气关注较多的人群。 * 传播一个项目 苏悦广场 强调它的美式背景，提倡的美式生活方式。成为苏州现有商业体的一股“清流”。 * 达成两项传播诉求 提高精准粉丝关注度 品牌亮相：如何在苏州市场认知度较低 情况下构筑品牌区隔并提高开业前知名 度，吸引优质粉丝是当下最紧迫的传播 诉求。 增强商户信心 吸引优质商户 做响市场：面对群雄逐鹿的商业环境， 如何建立品牌沟通方式，形成独有的品 牌感召力抢滩市场，结合已有商户资源 进行传播，是本次宣传课题。 传播策略及创意表现 * 都一样，为什么是你？ 司空见惯 的轰炸式直效广告，已经无法挑起受众的感知神经。 面临 极度同质化 的品牌诉求，客户已经患上不同程度的选择障碍。 * 用较为低调的活动形式 循序渐进唤起对苏悦的关注 用一种更人性、更接地气的沟通方式 * “苏悦广场”传播策略 商户活动：提升商户信心，用小活动带动人气，寻找针对性人群。 商场氛围：门口设立展板，作为连带性活动的调性展示。 线上线下吸粉：发起趣味话题，通过与用户互动，吸引更多人群，线上为主。 * 备选slogan：开启你对美式生活的全新想象 Slogan： 通过对美式新“生活方式”的倡导，在巧妙活动营销暗的同时，植入苏悦的项目背景和未来财富畅想。 它从美国来—质感生活主题月 商户活动 大开沙界： 形式：与优质外国语学校资源结合，做一场美式沙拉DIY亲子活动。微信发文推广 氛围：现场布置苏悦广场展板，二维码露出，关注可称为苏悦首批尊贵会员。 记录：照片拍摄，摄影短片，凸出亲子之间的互动，苏悦广场的建筑，活动的趣味性和调性。 场地氛围： 纽约披萨： 形式：《老友记》是陪伴中国白领长大的第一批代表性美剧，已成经典回忆。店内做怀旧场景再现。 氛围：老友记情景现场布置，微信发起话题，白领下午茶聚会八卦聊天的场所。（纽约披萨凹进去的场地是否可用） 记录：照片拍摄，凸出朋友间的互动，纯正纽约美式披萨的独特之处。 场地氛围： 甘其食baobao： 形式：方向1，抢包山，做成小型的包山，搭建成苏悦广场的外形，上面的包子作为赠品送给到店的客人。方向2，甘其食的员工被戏称为“阿甘”，组织一场阿甘赛跑送包子的活动，【像阿甘一样前行】全体传递阿甘精神（送包子+nike阿甘运动鞋）。可附属文案，如“我觉得那应该是一个逐渐剔除的过程，知道自己最重要的是什么，知道不重要的东西是什么。而后，做一个简单的人。” 氛围：中国传统的氛围与西式下午茶的结合，改变人们对包子只是早餐的传统认知。记录：一个卖到美国哈佛大学去的包子，到底会有什么样的故事，品牌之前的宣传片剪辑+本次活动的记录剪辑，让受众“想吃包子了”。 场地氛围1： 场地氛围2： 商场氛围 * * * * * * * * * * *