安徽综艺频道“超级外卖”栏目策划案.ppt

目 录 一、活动策划 二、活动亮点 三、营销价值 还记得湖南卫视的《智勇大冲关》吗？ 还记得安徽卫视的《男生女生向前冲》吗？ 还记得山东卫视的《爱拼才会赢》吗？ 还记得浙江卫视的《冲关我最棒》吗？ 今年夏天玩什么？ 安徽综艺频道邀您体验“超级外卖”的别样精彩！ 什么是“超级外卖”？ 1、活动简介 这正是是活动的特别之处： 独特形式：一人闯关，携带家人爱吃的东西、最爱的物品，在曲折赛道上进行闯关，成功者，与终点高台等待的家人会合，失败者，家人也落水接受惩罚 核心元素：以家庭为单位、水上竞技闯关 情感诉求：亲情、感动、愿望 2、活动阶段： 1）、宣传报名阶段 2）、地市选拔阶段 3）、播出阶段 活动流程规划 　 4月 5月 6月 7月 8月 宣传报名阶段 宣传报名 　 　 　 　 海选 　 地市选拔 　 　 　 播出阶段 　 　 播出闯关赛、决赛 1）、宣传报名阶段 2011年4月。综艺频道报名宣传片全面上线。 网络宣传 广播宣传 海报 电视 电话报名 网络报名 活动宣传 报名方式 2）、地市选拔阶段 2011年5月。活动将在安徽各地启动，各地线下路演选拔组成六支代表队，分别是：合肥、安庆、蚌埠、阜阳、芜湖、黄山。 路演花絮将在综艺频道中陆续呈现。产生的六支代表队，每队10个家庭参与最后的闯关赛。最后一场，将从前六场的家庭中，通过网络票选产生10个优秀家庭，进行总决赛。 3）、播出阶段 2011年6月至8月。 每周日晚20:00-21:20播出，周期为3个月，时长为80分钟。 目 录 一、活动策划 二、活动亮点 三、营销价值 1、感情诉求 一家三口组队参赛，一人闯关，其他家庭成员呐喊助威 携带爱人小孩爱吃的外卖，传达温馨的家庭气息 亲情、感动、愿望相互交织，极具感染力 2、金牌团队 安徽综艺频道是品牌大活动的研发地和播出平台 强大的制作团队和年轻的主持群体 频道研发的《超级大赢家》、《剧风行动》、《周日我最大》、《安徽电视台春节晚会》等，具有广泛的影响力，深受广大老百姓的喜爱！ 3、独具匠心的形式 闯关者必须携带家人爱吃的外卖和体现企业元素的物件闯关，这是类似活动所不能比及的。 同时可以设置能体现企业元素的有趣游戏，更多更直接的软性植入广告。 目 录 一、活动策划 二、活动亮点 三、营销价值 1、深厚的受众基础 同类节目的火爆奠定了一个深厚的受众基础 大众爱看，收视保证，品牌传播 2、全省传播 六大地市路演选拔：合肥、安庆、蚌埠、阜阳、黄山、淮南 线下大范围的传播企业品牌，提高品牌知名度 3、全媒体呈现 电视：安徽综艺频道 网站：安徽电视网，微博、贴吧等网页 广播：安徽音乐广播 海报 4、超长周期传播 活动周期横跨4、5、6、7、8月，共5个月 其中4月宣传片全面上线，5月为录制阶段，6月、7月、8月为播出阶段 超长周期，保证企业品牌的有效传播，提高品牌知名度和美誉度 5、超值回报权益 1）、活动宣传片+企业硬广 2）、节目播出 3）、软植广告 1、活动宣传片+企业硬广 权益 平台 内容 频次 周期 刊例价格 活动宣传片 综艺频道 25秒活动宣传+5秒客户权益（暂定） 白天4次 4月-8月 74万 晚上4次 239万 企业硬广 综艺频道 15秒企业宣传 白天4次 5月-8月 171万 晚上2次 249万 合计 1920次 733万 备注：配套活动宣传片不少于2版 2、节目播出 权益 内容 频次 时长 段位 周期 刊例价格 路演播出 路演花絮 不少于6期 30分钟 每周日晚20:00-21:20 6月 164万 闯关赛 闯关专题 6期 80分钟 每周日晚20:00-21:20 6月—8月 437万 总决赛 总决赛赛况 1场 80分钟 每周日晚20:00-21:20 8月 73万 合计 23期 740分钟 674万 3、软植广告 形式 体现形式 暴露频次 背景板 舞台背景板体现活动主题logo 节目中始终播放，暴露时长不低于10分钟 地标 舞台地标体现活动主题logo 节目中始终播放，暴露次数不低于6次 话筒牌 主持人话筒粘贴活动主题logo 随主持人出现而出现 手卡 主持人手卡粘贴活动主题logo 随主持人出现而出现 海报 海报体现企业lOGO和名称 每场活动印2000-3000份作为客户终端粘贴使用 口播 “本次活动由XXX冠名赞助” 每场不少于3次 角标 节目右下角挂活动主题logo（活动主题logo融入企业标识） 节目1/3时长 鸣谢 节目片尾标版鸣谢 节目片尾5秒 舞台背景板、地标 海报 冠名合作形式 “超级外卖”独家冠名 （仅限一家） 合作优惠价 xx万