白雪化妆品巡展策划方案.ppt

20**-12 一起来释放压力吧 ！ Release yourself together！ **广告 “白雪”纯怡系列春季巡展策划案： CATALOG 目录 Background　　 背景研究 Creative&Executive 　 创意构想&执行细则 Design　　　 设计方案 Background 背景研究 雪肌精“纯怡”系列的 目标客群： 针对由长期高压、辐射等 导致肌肤问题的 office lady 寻找她们关心的问题 提出解决办法 达到吸引其参与的目的 据调查显示，80%的白领面对重重压力， 而压力正是导致诸多肌肤问题的一大根源， “如何释压？”也就成为当代白领最关注的问题之一， 借由该热点问题构筑本次巡展创意主线 客群最关注的问题 抒压三步曲 “白雪”纯怡系列能为该问题解答…… Creative 创意构想 抒压三步曲 ACT Ⅰ 提出压力问题，告之“雪”的秘密 ACT Ⅱ 亲历肌肤蜕变之 纯·透·白 ACT Ⅲ 美丽由内自外，释压之旅 事前 事中 事后 抒压三步曲 ACT Ⅰ 提出压力问题，告之“雪”的秘密 事前 由高丝制作（纸制或电子）精美卡片给到爱用者，卡片包含信息： A、白领压力问题及“雪肌精”命名故事 B、 全国巡展时间及地点信息 C、压力自由表述（匿名） Purpose： 让更多大众及目标消费群体通过各类信息渠道了解雪肌精及雪肌精“纯怡”系列的 brand story & info. of events の一 2009年，雪肌精已与我们共同走过了24个年华，她与您一样行走于职场，面对重重压力，发现越来越多由压力引起的肌肤问题，于是她的姐妹“白雪”纯怡系列悄然诞生，她立志要为您的肌肤抒压，为重压下的您带去福音。 另外，我还要与你分享一个秘密：她名中缘何有“雪”呢？ 她问世之初，曾经被定名为“白肌精”。而对于这样的名字，大家一直认为不足以展现更为优秀的她。 于是1985年春，一个偶然的机会灵光乍现，翩然而至的“雪”字使得这款产品意蕴全然不同，新名字应运而生，这正是KOSE公司一名家住日本秋田的研发人员想到了这个“雪”字。也许，这正是 由他家乡那闻名日本的秋田美人和著名的秋田雪景而来的吧！ 而今“白雪”将于*月*日**与您相约，把她的抒压护肤心经与您分享，期待您亲临现场，见证彼此友谊的开始！ 抒压问题及 的秘密 To be continued … 抒压三步曲 ACT Ⅰ 提出压力问题，告之“雪”的秘密 事前 事前集客施策： A、白领压力问题及“雪肌精”命名故事 B、 全国巡展时间及地点信息 C、压力自由表述（匿名） 官网电子文档下载 报刊、美容杂志内页发布（报花剪角、插页等） 原有会员邮件、短信告知 品牌联合（例：压力卡与DQ优惠券组合联单） 办公楼、健身会所等目标客群较为集中的地点DM派发 户外media宣传（车身、focus media、移动传媒等） 抒压三步曲 ACT Ⅱ 亲历肌肤蜕变之 纯·透·白 事中 巡展当日，凭填写完整的卡片至现场投入小容器，即领取小样（或小礼品）一份 BA在现场为顾客进行新品试用并现场对演示解压、放松。 3~5月正值樱花盛开的季节，在现场可放置些樱花装饰或香薰， 不仅起到了点缀的作用更可让顾客身心愉悦。 Purpose： 使潜在客户在现场体验产品，感受抒压，记取其个人信息，邀其参与后期活动， 以发展成为新规客。 の二 抒压三步曲 ACT Ⅱ 亲历肌肤蜕变之 纯·透·白 事中 事中集客施策： A、利益诱惑 ● 凡现场进行消费（不限金额）的顾客，可留下个人信息， 将有机会参加后续活动。 ● 现场参与体验者可获得购买产品一定数额的抵用券。 抵用券 抒压三步曲 ACT Ⅱ 亲历肌肤蜕变之 纯·透·白 事中 事中集客施策： B、现场气氛渲染 活动现场将进行互动表演（游戏）以拉动人流的参与热情及关注度 巡展布置别致新颖。如：透明玻璃房，雪花机制造浪漫唯美感等。 抒压三步曲 ACT Ⅱ 亲历肌肤蜕变之 纯·透·白 事中 事中集客施策： C、礼物派发 派发小姐将以“雪天使”的别致造型在巡展周遍派发DM。 现场凭卡片领取与品牌气质相符的精美礼品， 如：羽毛笔、纯色晶莹且印有LOGO的鼠标垫、