《歌手是谁》栏目合作建议案.ppt

2015年，什么样的节目最火？ 音乐/竞技成为当下节目火爆的重要内核 …… Q1 明星音乐竞技 Q2 明星游戏竞技 Q3 草根音乐竞技 Q3 明星游戏竞技 接下来邀您参与的项目：《歌手是谁》 正是集结了以上两大火爆基因，真正实现电视史上内容营销“1+1” 内容“1+1” 平台“1+1” 效果“1+1” 回报“1+1” 节目形式1+1：“唱歌+竞猜”组合，打造赛制新看点 选手通过舞蹈等肢体动作以及对口型演唱进行表演，明星嘉宾竞猜出谁是真正的实力歌手，淘汰选手揭晓真声 第二轮：“虚张声势” 第三轮：“X来袭” 第一轮：“大显身手” 明星嘉宾通过观察选手表演唱（实力歌手是真声录制、扮演歌手是他人代唱），通过游戏淘汰两名选手，进行揭晓真声 每期一名X明星选手，假唱表演后明星通过游戏争夺选手替换权，决定是否将自己的队员替换为X选手 竞猜和唱歌有序穿插节目全程 节目嘉宾1+1：“明星+草根”，你猜我藏成看点 明星歌手 24位明星先后参与真伪竞猜 草根歌手 每期6“大”歌手上演假唱大战 24位明星阵容 每期不重复 拒绝视觉疲劳 6位选手对口型假唱 谁才是真正会唱的人，引发全民大探讨 汪峰 沙宝亮 曹格 刘晓庆 李玟 蒋欣 尚雯婕 谭维维 凤凰传奇 黄子韬 …… 主持1+1：“专业主持+推理大师”全新混搭制造看点 魔术大师刘谦首变推理大师 通过充满魔幻的刘氏推理引导法 帮助大家识破音痴，找出真正的实力歌手 晚会级主持春妮鼎力hold住全场 通过大气的台风， 把握节目节奏，引导节目看点 @ 两个不同属性的媒体平台， 电视和网络同一时间播出同一档栏目 电视媒体营销史上的创举，创新型1+1的平台组合方式， 不必制造话题，已然成了话题本身 电视平台 网络平台 排名 电视频道 权威 大气 可信 国际 专业 创新 公益 时尚 1 湖南卫视 17.3 22.9 21.1 15.5 21.6 29 20.5 35.6 4 东方卫视 10.7 12 10.1 9.2 9.7 11.4 9.4 13.1 6 北京卫视 8.2 8.5 7.8 5.8 6.7 6.6 6.7 6.6 2 江苏卫视 8 10.9 10 7 10.4 14.3 10.8 15.2 3 浙江卫视 6.5 9.7 9.3 6.9 9.6 13.9 9.9 14.7 7 旅游卫视 6.1 6.5 6.1 6.2 8.1 5.8 6 6.4 5 安徽卫视 5 6.5 7.1 5.2 6.9 8.8 7.7 8.9 8 天津卫视 4 4.8 4.9 3.6 4.8 5.2 4.9 4.8 10 辽宁卫视 3.6 4.5 4.8 3.1 4.3 5 4.5 4.4 9 黑龙江卫视 3.2 4.6 4.7 3.2 4.7 4.4 5 4 电视平台 网络平台 更大众的电视平台，是影响广泛大众的基石 省级卫视同周期晚间收视排名TOP10 数据源：CSM，4+，29省网/31省会，省级卫视，2014年8-10月，08-24点 北京卫视收视稳居省级卫视前列；节目播出同期（8-10月）收视跻身省级卫视前五；为省级卫视阵营的强势平台。 北京卫视可谓 比央视更生活，比其他省级卫视更权威 全国主要卫视品牌形象综合指数 更高端的收视人群，观众消费能力更强 电视平台 网络平台 数据源：CSM，4+，29省网/31省会，省级卫视，2014年8-10月，08-24点 观众偏女性化且学历较高；此外从集中度来看，干部/管理人员、公务员等高地位人群对北京卫视偏爱有加；北京卫视受高端用户喜爱，是高消费人群的电视集结地。 北京卫视频道观众构成 更广泛的区域覆盖，尤其北方市场影响突出 电视平台 网络平台 数据源：CSM，4+，29省网，北京卫视，2014年8-10月，08-24点 北京卫视各省收视排名 北京卫视本土影响最为突出，其次为北方市场；但除北京外，全国其他省份影响相对持平； 电视平台 网络平台 视频网站综合实力强大，开辟网络影响力基础 · 同类品牌认知度排名占据前二 ·月覆盖用户数总和 4.5亿 ·日独立访问用户数1.2亿 ·移动端日播放量4亿 ·日总播放量7亿 ·日播放时长 1.2万年 数据来源：艾瑞iMediaMatrix 2014.5 电视平台 网络平台 平台特性引发话题互动，观众自发参与，影响程度更深 互动版块调动观众积极性 评论版块增强观众的参与感 内容1+1，平台1+1，那么1+1=？ 节目前两期电视收视稳升，值得期待 《歌手是谁》分期走势 《歌手是谁》省级卫视同时段综艺收视排名 电视影响 网络影响 数据源：CSM，4+/25-60岁，29省网/31省会，北京卫视，2015年8月8日、15日 28.6% 37.9% 7 第一期 第二期 6 4 5 29省网 31省会 从已有