健康素养与健康促进.ppt

WHO提出了基本的定义，我们为卫Ⅺ项目制定较为具体的定义。 创新扩散理论提示（Diffusion of Innovation） 创新扩散是一种传播的过程 传播效果呈S型曲线，速度符合“慢-快-慢”特点 大众传播人际传播方法相结合 先行者（innovators）、早期少数（early adopters）、早期多数（early majority）、晚期多数（late majority）和滞后者（laggards）五种 大众传播可以较为有效地提供新信息，而人际传播对改变态度与行为更有效 创新扩散理论 社会网络理论 市场学与社会市场学的理论：市场学新4C理论 ---“从4P走向4C” ①顾客（Consumer），顾客的欲望和需求（Consumer wants and needs）。 ②成本（Cost），顾客欲望和需求的满足成本（Cost to satisfy the wants and needs）。 ③购买的便利性（Convenience to buy），消费者更注重考虑购买的便利性。 ④沟通、交流（Communication）。 Arm’s reach营销策略 可口可乐公司：要让人们在任何觉得口渴的时候都会首先想到可口可乐，并且能够触手可及地得到可口可乐的产品 应用到健康传播领域： 打造科学、权威、主渠道的信源形象（品牌） 随时做好目标人群的信息需求评估（一切以目标人