传播学研究方法(3).pptVIP

本章学习要点 学会做文献综述 尝试使用二手资料分析法、观察法和深度访谈法进行课题研究 * * 第2章 探索性研究的常用方法 * * 目 录 文献分析法 二手资料的分析 观察法 深层访谈法 焦点小组访谈法 个案研究法 投影技法 * * 第五节 焦点小组访谈法FGI 焦点小组访谈法，一般由6-12人组成，在一名主持人的引导下对某一主题或观念进行深入讨论。 焦点小组调研的目的：在于了解和理解人们心中的想法及其原因。调研的关键是，使参与者对主题进行充分和详尽的讨论。 * * 焦点小组讨论法的两个关键点 焦点小组讨论法成功的关键： 群体动力所提供的互动作用 使用群体会议的一个关键假设： 一个人的反应会成为对其他人的刺激，从而可以观察到受试者的相互作用，这种相互作用会产生比同样数量的人作单独陈诉时所能提供的更多的信息 * * 一、FGI的组织与实施 * * 一、FGI的组织与实施 一张问题清单 一份访谈提纲 一份参访者调查问卷（基本人口统计学信息，与研究主题有关的态度、认知、行为等） * * 一、FGI的组织与实施 焦点小组的数目取决于研究机构的目的和投资意愿通常需要6个，最少需要2个。 一个焦点小组通常由6-12人组成，人数不能太少也不能太多。需注意以下两点： 1、在招募成员时，一般需要超出定数的30%-50%。主是为了应急。 2、对于参加者一般要支付一定的报酬。如果是校