xx食用油整合策划推广提案.pptVIP

要想达到一定的营销目标，必须增加广告投入，由于食用油市场品牌众多， 因此必须针对目标对象传达才能达到有效的广告效果。在有限的预算中增加电视 广告的露出次数，所以采用15秒和30秒的电视广告，以15秒和30秒电视广告多 次播放增加消费者对XX品牌的认同，后续广告活动采用5秒电视广告或30秒电 视广告，以“醇香、健康”的品牌定位进行宣传。整体的广告策划则以扩大品牌知 名度，提升品牌形象为主要目的。 媒体整合策略 一、媒体组合选择目标 1、电视类：山东电视台、临沂电视台 2、报纸类：齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报 3、产品宣传册、POP展板、海报、条幅 采用此媒体组合原因： A、利用强势媒体电视，效果比较直接。 B、报纸类的广告有利于具体说明XX产品质量，更有利于深入诉求，吸引更多的消费者。 C、扩大产品与广大消费者的接触率，借媒体宣传配合的影响，是可以让消费者对产品留下深刻印象，扩大知名度。 媒体整合策略 二、媒体方式 1、电视类 5秒广告片、 15秒广告片、 30秒广告片、公益广告 2、报纸类 系列创意广告、公益广告、产品广告 3、企业宣传册、POP展板、海报、条幅 媒体整合策略 三、媒体组合策略 1、电视类组合策略 电视15秒广告和30秒广告的创意制作。重点宣传”醇香油，才是健康油！”为消费者明确健康的利益点。 2、报纸类组合策