耐克公司差异化战略分析.pptVIP

耐克公司差异化战略分析 022牛小豆 023马二苗 024张建强 一.NIKE的简介 二.差异化战略分析三.建议及总结 一.NIKE的简介 耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。1963年比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。NIKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，现今全球最大的运动鞋品牌。 二.差异化战略分析 (一)产品差异化战略 (1)耐克是最早开发的气垫技术的运动品牌公司 (2)耐克注重时尚，与苹果公司合作发售系列产品：nike+ipod。 （二）品牌差异化战略 研究机构对几千名耐克消费族群中的消费者进行了调查，结果显示，绝大多数调查者认为耐克是心目中最“酷”的品牌，最能体现个性化、创造力、动感、活力等这一族群非常在意的情感价值。能做到这一点主要是因为耐克长期不懈的推广体育文化，推广体育活动，为自己族群的消费者创造了一套系统的价值体系，包括流行时尚的标准、流行语言、流行符号、个性的精神等。耐克已经在某种程度上成为了一种流行文化的象征，也成为了一个庞大族群的精神领袖。因此才成就了这个高价格的畅销品牌。 （三）推广差异化战略 产品同质化是市场营销的难题，