企业品牌与品牌文建设.docVIP

什么是企业品牌 企业品牌是指以 \o 企业名称 企业名称为 \o 品牌名称 品牌名称的 \o 品牌 品牌。 　　企业品牌传达的是企业的 \o 经营理念 经营理念、 \o 企业文化 企业文化、 \o 企业价值观念 企业价值观念及对 \o 消费者 消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了 \o 产品品牌 产品品牌的资源。 　　企业品牌的内涵至少应包含 \o 商品品牌 商品品牌和 \o 服务品牌 服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的 \o 超值服务 超值服务，也就是企业建立有别于 \o 竞争对手 竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的 \o 美誉度 美誉度，否则企业品牌的内涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心 \o 竞争优势 竞争优势的企业品牌，一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。 　　企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定，通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。企业品牌应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，它需要其他的品牌予以相应的支撑。 品牌建设的作用 　1.增加企业的 \o 凝聚力 凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对 \o 企业认同感 企业认同感和 \o 归属感 归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应 \o 企业发展 企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升 \o 企业竞争力 企业竞争力而奋斗。 　　2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使 \o 投资环境 投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。 　　3.提高 \o 企业知名度 企业知名度和强化竞争力的一种 \o 文化力 文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。 \o 企业实力 企业实力、 \o 企业活力 企业活力、 \o 企业潜力 企业潜力以及 \o 可持续发展 可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高 \o 企业知名度 企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、 \o 财力 财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。 　　4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化 \o 企业形象 企业形象的层面，而成为吸引 \o 投资 投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至 \o 国际市场 国际市场上“推销”。在 \o 经济全球化 经济全球化的背景下， \o 市场经济 市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的 \o 定位 定位与形成。 企业品牌战略的建立和维护 企业创品牌是一个漫长的过程，需要企业长时间的积累。我们只有视质量为生命，以科技求变革，才能创品牌、创 \o 名牌 名牌。然而，品牌的 \o 经营管理 经营管理也是一个长期维护的过程。只有以提高企业品牌知名度、可信度为切入点，并以完善品牌美誉度为指数，以提高 \o 品牌忠诚度 品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌健康稳步地发展，发挥它的超值魅力。 对既有品牌需要不断创新，创新是 \o 名牌 名牌的不竭之力。在实施 \o 企业名牌战略 企业名牌战略中，追求现有的或传统的品牌与追求质量、 \o 品种创新 品种创新是辩证的统一，创新是一个 \o 系统工程 系统工程，主要是 \o 观念创新 观念创新、 \o 体制创新 体制创新、 \o 技术创新 技术创新、 \o 服务创新 服务创新等。只有不断深入了解消费者的内在心理和需要，开发更新的技术和生产方法，不断推出更新的产品，才能推陈出新奉献精品，把握明天竞争致胜的主动权。企业创新呼唤人才，人才是企业竞争的焦点。得人才者得天下，古今中外，概莫能外，随着 \o 知识经济 知识经济的发展，这种现象越来越明显。其中，创新人才作为现代企业最稀缺的资源受到广泛的关注，将是 \o 品牌建设 品牌建设的生力军。 没有创新就没有传统，没有传统就没有品牌的延续和发展。在品牌林立的 \o 商品市场 商品市场中，一