第七章汽车网络营销.pptVIP

广州日报手机报将发布“雷诺汽车特刊”为雷诺汽车作推广，推广期为60天。 3、雷诺汽车手机报特刊 广州日报手机报“手机车展特刊”首页图片广告形式 雷诺汽车手机报特刊—形式介绍 广州日报手机报“手机车展特刊”内容文字信息+图片形式 雷诺汽车手机报特刊—形式介绍 4.2 网络消费者购买过程 网络消费者的购买过程，也就是网络消费者购买行为形成和实现的过程。一般认为，消费者的购买决策过程经历5个阶段：始于确认需要，通过收集信息，进行评价选择，决定购买到购买以后的行为见图2-4。 图表 网络顾客购买的决策过程 4.2 网络消费者购买过程 4.2 网络消费者购买过程 1．确认需求 2．收集信息 3．评价选择 4．购买决策 5．购后评价 4.3 网站竞争对手分析方法 在网络营销过程中，不可避免地要遇到业务与自己相同或相近的竞争对手。深入研究竞争对手的网站建设情况，作到取长补短是竞争中保持优势的重要环节。 竞争对手目前在干什么，有什么新产品，开发哪些新的服务，价格水平如何等，在哪个方面是刻意追求和突出的，他们的特点和与众不同的地方是什么。 考察竞争对手是必须要做的工作，而定期监测对手的动态则是一个长期性的任务。每个竞争对手都在发展，同时别人也在研究你，时时把握对手的新举措，从中汲取别人好的地方，发现自己的特点和不足，才能做到推陈出新，出奇制胜。 第二节 汽车网络推广 汽车