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市场营销复习题库~~精简版 第 PAGE 1页 共 NUMPAGES 1页 判断题 F.1、市场营销学研究问题的出发点是资源的稀缺性。 F.2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意。 F.3、根据市场的构成要素，市场的大小取决于人口、收入和支出三方面的大小. F.4、若用冰山来描述营销与推销的关系，营销是就是露出海平面的部分 T.5、根据营销学原理，商标是品牌的一部分 T.6、撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高 F.7、公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为 F.8、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几家最合适的中间商来销售其产品 F.9、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。 F.10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。 T.11、产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视。 T.12市场营销管理的实质是需求管理。 T.13、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。 T.14、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。 T.15、在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。 T.16、若用冰山来描述营销与推销的关系，推销是就是露出海平面的部分 F.17、渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高 T.18、个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担后的余额。 T.19、求名心理所产生的动机属于感情动机。 T.20、与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位， T.21、推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没销路。 F.22、在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。 F.23、面对市场威胁企业只有转移才能发展。 F.24、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中市场营销。 F.25、从生产者观点看，随着渠道层次的增多，控制渠道所需解决的问题会减少。 T.26、多角化增长就是企业利用经营业务范围之外的市场机会，增加与现有产品业务有一定联系或毫无联系的新业务，实现跨行业经营的一种发展战略。 F.27、同一年龄段的消费者由于年龄相近，所以需求没有明显差异。 F.28、市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的 T.29、产品项目是指在同一产品线内各种不同品种规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品。 T.30、商标是已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。 F.31、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 F.32、在波士顿矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。 T.33、差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。 F.34、所谓产品是指有形的物品。 F.35、所有的产品都适宜于多层传销。 F.36、市场营销组合的概念是由麦卡锡教授(Jerome McCarthy)首先提出的。 T.37、需求价格弹性系数的计算结果一般为负值。 T.38、认知价值定价法的关键是顾客对价值的认知，而不是销售成本。 T.39、专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。 F.40、捐赠和赞助属于销售促进。 F.41、顾客购买的总价值是产品价值和服务价值之和。 F.42、在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。 F.43、产品组合的长度是指一个企业有多少产品大类。 F.44、生产商为唤起顾客的需求，主要利用广告与公共关系宣传等手段，极力向消费者介绍商品及企业，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这类促销是“推动策略” F.45、市场定位，就是在市场调研的基础上根据卖方所在的销售区域，确定适当的位置。 T.46、根据营销学原理，消费者购买决策的参与者主要有5种类型。 T.47、整合营销传播理论的先驱是唐.舒尔茨（Don.Shultz）。 T.48、量力而行法是根据企业在某一时期能承担的财力来分配广告费用的方法。 F.49、根据威胁—机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是成熟