广告学的学科性质的探讨-科学出版社职教技术出版中心.PPT

第一章 广告与广告学 陈宏军 江若尘 主编 第一章 广告与广告学 任何事物都有一个由简单到复杂、由单一到系统的发展过程，与之相适应的则是人们的认识也是一个由低级向高级发展的过程。广告亦是如此。事实上，现代广告绝不是一个消耗企业利润的“嗦头”，而是能够给企业的市场、产品、企业形象、企业价值的实现等方面带来创造性的经济效益和社会效益的利器。 在人类进入21世纪的今天，全球经济一体化的巨浪和现代科学技术的突飞猛进，市场竞争日趋激烈，使得人们对现代广告的作用有了更为深刻的认识：广告是市场营销组合中受到普遍重视和应用的最广泛的形式，它集知识密集、技术密集、人才密集和资金密集于一体，是企业拓展市场、创立名牌的最有效的武器之一，是现代商战中的空中打击力量。因此，现代广告行业实际上已经成为知识密集、技术密集、人才密集、智慧密集和资金密集的高新技术行业。 第一节 广告的溯源与界定 一、广告的溯源 广告一词源于拉丁文“Adverture”，有“注意”、“诱导”的意思，或者是“我大喊大叫，以引起注意”之意。1300～1475年古英语时期，英语“Advertise”一词才开始出现，其含义为“某人注意到某事”，后演变为“引起他人注意”。17世纪英国商业兴盛时期，进入了大规模的商业活动时代，促使广告一词得以使用并广泛地流行。 樊志育先生在《广告