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双十一天猫购物券-天猫双十一直播间 天猫双十一的节日营销　　经贸论坛 　　天猫双十一的节日营销 　　尚　雪 北京语言大学 　　摘要：阿里巴巴刚刚公布了“双十一”全天的交易数据。天猫双十一全天成交金额为571亿(约93亿美元)，其中在移动端交易额达到243亿元，物流订单亿，总共有217个国家和地区被点亮。新的网上零售交易记录诞生。阿里巴巴创始人马云接受CNBC采访时表示，他希望到2019年能把这一在线购物狂欢节带给全世界的消费者。 　　关键词：天猫；双十一；移动端；销售额 　　中图分类号：　　 文献标识码：A　　 文章编号：1001-828X012-000169-02 　　2016年前，11月11日还只是人们口中调侃的“光棍节”，但如今它已不仅仅只是光棍节，淘宝率先瞄准节日背后的营销契机，将“双11”打造成人们口中津津乐道的购物狂欢节。自2016年淘宝推出光棍节节日促销活动，在各路电商企业及传统商家连年极力促销推动下，“11月11日”这个被称为“光棍节”的日子，已变成名副其实的“网络狂欢节”。 　　天猫在一年中有不止一次的大型促销，但只有“双11”达到了如此盛大的效果，如此疯狂的数据不禁令人思考：是什么样的力量促使消费者选择“双11”购物？ 　　2016年“双11”，天猫宣布，全国3万家线下门店以及银泰全国35家商城将同时参加“双11”。加入今年天猫“双11”的线下品牌有