超级购物经济学.docVIP

更多好资源尽在 世界工厂下载频道 世界工厂网——为企业成长提供动力！ 《超级购物经济学》作者：[日]吉本佳生/著 李盛/ 序言 为汽车、学历、环境所付出的代价是不是太大了？（1） 理解价格的构成能够带来什么好处？ 和生活紧密相关的商品、服务大幅度涨价的话，会成为人们十分关注的话题。比如像，“油价高涨”、“沙拉蛋黄酱涨价”、“小麦涨价造成面条价格上涨”等等。 相反，价格过低也会发生问题。2008年夏，电视和报纸反复报道了海鲜和蔬菜的市场价格过低，导致渔民和菜农陷入困境的现象。 本书是以各种商品和服务的“价格”为题材，把经济知识当作生活小窍门来学习为主旨的“生活经济学”入门书籍。笔者曾在2007年秋，以相同的视角出版了《在星巴克要买大杯咖啡！ 价格与生活的经济学》，本书是它的续集。 前着之中，在解说星巴克咖啡的定价秘密之前，最开始向大家介绍了茶饮料这种商品。另外对百(日)元店为何能如此便宜的原因也进行了重点解析。 那么，大家在了解了星巴克咖啡、茶饮料以及百元店商品的价格秘密之后，会给自己带来什么好处呢？ 最大的好处要算是今后在购买日常用品时，可以通过学习到的价格构成知识，自己进行思考，提高消费的合理性。这样，不仅能够从中得到实惠，而且还可以享受到另一种购物乐趣。最终也会自然而然地形成良好的经济头脑。 还有，和在日常生活中已经习惯了的消费相比，汽车、住房等在人的一生之中只有一次或几次的高额消费更加容易出错。我们可以用以上培养出来的经济头脑，尽可能的防止这些失败。 因此，在本书中除了日常生活的消费以外，笔者也有意识的增加了有关高额消费的话题。具体都有些什么内容呢？让我们来简单的介绍一下： 在第1章之中，为了能让没读过前着《在星巴克要买大杯咖啡！》的读者了解其要点，也不让读过的人感觉到乏味，笔者进行了精心的选材。 以汽车为中心，时常也穿插一些比较热门的话题来复习价格构成的要点。最近税费便宜的微型汽车十分受欢迎，那我们就从微型汽车的话题开始讲起。之后再对打印机和墨盒的价格关系、自有品牌(PB：Private Brand)商品的便宜秘诀等进行解说。 在第1章的最后，让我们为购车族来分析一下今后汽车价格的走向。由于金属资源的暴涨，08年8月，丰田等汽车制造商对一部分车型进行了提价。那么今后汽车的价格也会一直呈上升趋势吗？ 笔者认为下调的可能性更大。因为在日本国内的汽车销量不断减少，虽然微型汽车比较受欢迎，但就连它的销量也出现了下滑趋势。在日本，汽车已经不像过去那样有销路了，所以就像不走俏的商品要减价促销一样，汽车在积压后的价格也一定会有所下降。这个看似简单的道理，会在很长一段时间内发挥作用。 另外汽车的销售模式也有可能发生很大改变。不久之前大家可能连想都不敢想，但如今汽车已经能在日本最大的家电零售商--山田电机(YAMADA DENKI)和大型汽车用品销售商--澳德巴克斯(AUTOBACS)的连锁店里买到了。以家电城为主导的价格战，今后会不会发生呢？让我们拭目以待。 汽车产业是日本的代表产业之一，在众多消费者购买的商品之中，汽车也是继住房之后的高额商品。这是一个很有意思的题材，请大家在读完第1章之后，也各自思考一下今后汽车的价格到底会有什么变化。 第2章的选材是以服务业为中心。主要分析高档餐厅午餐价格的设定方法，高速公路、健身俱乐部实行的价格优惠制度等等。 序言 为汽车、学历、环境所付出的代价是不是太大了？（2） 服务业想要增加效益的话，如何提高店铺的利用率将是关键。从这一点来考虑，看似亏本的高档餐厅的超值午餐，其实也很好的确保了收益。 在第3章中，举几个由“差价”引起的人?财?物移动的例子。首先要介绍的是Pachinko (弹珠机)行业为了防止客源流失而实行的奇特定价，意外的造就了“Pachinko必嬴之法” 其次的事例也耐人寻味：意大利制造的高级名牌，到底是谁生产的，又是谁在哪里消费的？ 在第4章的开始，先向大家介绍竞拍的事例。然后讲解经济学中博弈论(Game Theory)的基础内容，并通过分析罐装果味酒、学名药(Generic Drugs)等一些焦点话题，加深对此理论的理解。 如何降低为学历和环境所付出的巨额费用 在第5章和第6章里，笔者除了分析价格构成以外，还提出了一些自己的意见，都是如何降低“昂贵价格”的建议。 第5章的主要内容是由大学教育和学历社会构成的。笔者感到为获得一张大学文凭所付出的“代价”实在是太大了(作为一儿之父的真实感受)。在日本，子女的教育支出，特别是大学学费令人咋舌。即使在市场价格的整体水平持续下降的通货紧缩时期，大学学费也曾不断上涨。 更严重的是，2008年春天，日本财务省(相当于中国的财政部--译者注)提议，把相对便宜的国立大学学费提高到和私立大学相同的程度，以减少国家对国立大学的财政补助。 但是，在考生