浅析东北最美风景区旅游摄影大赛.docVIP

HYPERLINK / 海蓝山项目销售预热期东北市场宣传企划—— “天实安德·海蓝山”东北最美风景区旅游摄影大赛 大赛主题 让世界了解东北，让东北了解海蓝山。通过摄影大赛，推广东北最美风景区，展示美丽的东北风光、独特的人文地理，树立东北最美旅游的品牌形象，扩大东北旅游在全球读者中的知名度。本次大赛将以创新的理念，全方位、多层面的展现东北最美风景区旅游资源优势和海蓝山项目投资价值（东北占地面积最大别墅区；三座原生态山体景观；古莲文化公园；普兰湾海景资源；圆梦别墅）。 大赛目的 核心目的：通过主动发起策划寻求与南方航空北方公司的深度合作，以合作名义整合利用南方航空传媒旗下的机上杂志、白金视频、东三省市机场贵宾室及VIP客户资源，从而实现“傍大款、以小博大、宣传最大化”的目初衷；否则单靠硬性广告的合作，投入成本远远超过目前地面杂志报纸的宣传成本，而且很难持续，也不划算。（即：活动本身不是目的，宣传平台才是目的） 直接目的：“三山一海 别墅公园——海蓝山”是天实安德地产厚积薄发、深耕大连最重要的一个高端房地产项目，对天实安德地产的起步发展具有重要的意义。该项目以大连投资客户为主，客户群辐射东北三省。本着精准传播、定位高端、脉络清晰的企业品牌传播原则，经过仔细思考，计划通过与中国南方航空北方公司结成战略合作的方式，与其下属南方航空北方传媒公司共同发起组织“天实安德·海蓝山”东北最美风景区旅游摄影大赛，借助南方航空传媒旗下机上杂志《航空画报》、四地机场贵宾室（大连、沈阳、哈尔滨、长春）、白金频道等丰富的高端媒体，实施对东北地区的精准传播。 合作方权益 活动权益 1、以《航空画报》为平台，举办主要针对东北地区的旅游摄影大赛； 2、在东北主要城市进行摄影作品巡回展出，《南航画报》全程支持； 3、集中组织摄影人员前往大连普兰店天实安德·海蓝山别墅区进行摄影创作； 4、在2011年末择期举办摄影作品大赛颁奖晚会暨年终客户答谢会，《南航画报》全程参与组织。 活动宣传推广要求 1、《航空画报》自确定活动开始之日起，连续不间断的对本次活动进行宣传报道，每期硬广不少于1P，位置为目录前后扉页；每期配套内文介绍、宣传、作品赏析不少于2P；活动结束后，用不少于25个版面刊登获奖作品。 2、南方航空大连、沈阳、哈尔冰、长春机场贵宾室白金频道55寸广告屏1分钟冠名活动宣传，其中夹带赞助商5秒品牌定格广告，每天不少于30次，连续2个月。 3、印制、派发冠名活动宣传单页10000万份； 4、南方航空网络平台进行为期3个月的网络宣传。 5、在东北主要数码摄影器材销售点投放活动宣传单页，并且在摄影行业杂志上刊登活动宣传。 6、《南方航空画报-内部版》每期刊登活动宣传不少于1P，覆盖人群10000人每期。 宣传权益保障 1、广告权益 天实安德为本次活动独家冠名单位，凡是与本次活动有关的活动宣传、展览展出、作品刊登，都需要“天实安德地产·海蓝山”宣传字样。 《航空画报》每期显著位置硬广1P，位置为目录后扉页左右连排（即一边为冠名活动推介，另一边为冠名企业项目宣传）。 白金频道视频每天不少于30次5秒品牌广告、1分钟冠名活动宣传，连续2个月； 南航网络提供3个月“天实安德地产·海蓝山”活动宣传； 其他如单页、摄影杂志活动广告，都带“天实安德地产·海蓝山杯”宣传字样。 活动期间，根据天实安德地产的需要，随时提供含企业、地产项目在内的专题深度访谈一次，刊登版面为显著位置跨版。 2、享有摄影作品使用权和著作版权。天实安德地产可以根据自己的需要在其项目及销售展示中心、对外所有宣传中引用、使用摄影作品；可以将获奖作品用于自己的宣传楼书。 3、展示展览权益。天实安德地产可以根据自己的需要，组织专门或附带摄影作品展示的巡展、展览、展示活动。 4、颁奖晚会组织权益。天实安德地产可以选择在活动结束后组织颁奖晚会和获奖作品展览会，但具体由南方航空画报策划实施。 5、评委及全程参与权益。天实安德地产是本次活动合作主办方，对外以独家冠名赞助商身份出现，全程参与组织本次活动。 合作费用 本次活动总冠名费50万元。包含：宣传费、本次活动组织费、评选费用、获奖证书和奖品费用；不包括：展览展示、巡展、组织摄影家集中拍摄项目、年终颁奖晚会组织活动，此类项目具体由天实安德地产自行决定是否组织实施，如组织实施南方航空传媒集团北方公司将全力协助实施。 大赛组织机构 大赛组织单位 主 办：中国南航集团文化传媒有限公司北方分公司 承 办：《航空画报》 协 办：天实安德房地产开发（大连）有限公司 冠 名：天实安德·海蓝山 策 划：《航空画报》、天实安德地产 大赛组委会 大赛设组委会及执行组，执行组内设秘书组等若干执行组，负责相应工作，各执行组组长对组委会执行主任负责。 组委会名誉主任