浅议巴州旅游产品整合问题.docVIP

浅谈巴州旅游产品整合问题 库尔勒市塔什店镇矿山路社区 叶云 浅谈巴州旅游产品整合问题 摘要：旅游业在经济发展大背景下，已成长为对经济增长具有很大贡献的第三产业，而且是无污染低能耗的绿色产业。巴州地区拥有丰富的旅游资源，如何将这些资源进行有效整合，做好旅游资源开发，为巴州地区整体发展增加推动力，已经成为越来越重要的课题。本文从旅游产品入手，利用笔者大学期间所学理论知识，借鉴了国内其他地区的先进经验，结合本地地域及产业特点，对旅游线路组合、旅游设施建设、旅游商品开发、旅游形象定位几方面进行分析，就旅游产品的整合开发提出自己的思路，但由于笔者对巴州交通情况和地域构成未做充分的了解调查，所以在部分内容只能提出方向性建议，提出的建议不够具体化，希望日后能进一步补充完整。 关键字：巴州；旅游产品；整合 随着经济社会的发展和人们生活水平的提高，旅游业已成为发展势头最强劲和规模最大的产业之一。在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力，以及对文化与环境的促进作用日益显现。2009年12月1日，《国务院关于加快发展旅游业的意见》正式发布，首次提出了“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”，提出的5大措施指明了旅游产业升级方向。这将为旅游业带来新的发展机遇。 在此大背景下，如何发展巴州地区的旅游业，如何让巴州地区旅游业在经济贡献中的比重增长，是我们需要解决的问题。巴州是中国行政面积最大的地级行政区，也是中国面积最大的地区级自治州，堪称“华夏第一州”。 巴州旅游资源丰富，辖区内有多个特色鲜明的旅游景点，巴州旅游局宣传网页上将巴州内的景点分为南线、西线和北线，南线为罗布泊阿尔金山探险寻古旅游区，西线为塔里木沙漠胡杨旅游区，北线为巴音布鲁克生态旅游区，在具体旅行社操作中，又将这些区域分化组合为多个旅游目的地和旅游线路。 旅游产品不同于旅游资源，而是旅游资源的具体化。在如此丰富的旅游资源条件下，对旅游资源进行有效整合，打造出有特色的旅游，力求旅游线路多样化，符合本地、外地游客的多种需求，这样才能促进巴州旅游业得以迅猛发展。 旅游产品的构成要素主要包括旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务。具体还可分为广义的旅游产品和狭义的旅游产品。广义的旅游产品主要是指旅游线路、旅游目的地、旅游地的游乐设施，狭义的旅游产品是指旅游纪念品。在此概念下，结合巴州当地特点和国内其他旅游地的先进经验对巴州旅游产品的整合提出以下思路。 一、旅游线路的整合 旅游线路是指为了使旅游者能够以最短的时间获得最大的观赏效果，由旅游经营部门利用交通线串联若干旅游点或旅游城市（镇）所形成的具有一定特色的合理走向。旅游线路整合应遵循以下原则：主题内容鲜明的原则、顺序节奏适当的原则、行程节约便利的原则、区域网络配套的原则。 参考库尔勒康晖旅行社、巴州文化旅行社等本地旅行社的线路信息，主要可将目前的旅游线路概括为以下几个特点： 以单一旅游景点目的地为主。例如罗布人村寨、博斯腾湖、金沙滩、沙漠公园等旅游地点。 线路组合以短线旅游为主。例如巴音布鲁克、天鹅湖、黄庙三日游。 缺乏中心城市带动力和文化宣传。 针对以上旅游线路特点，提出以下整合建议： 增强单一旅游地点的旅游吸引力，促使游客增加游览时限。 这种情况可以借鉴云南丽江的体验式旅游，变走马观花式旅游改为体验式旅游，不仅使游客延长了逗留时间，同时可带动当地的旅游商品经济和旅游住宿餐饮业。但这种情况下，又要求当地要对旅游设施进行整改修建，提高酒店餐饮的服务质量，调整消费价格，将价格控制在消费者较容易接受的范围内，定价过高，反而压制了旅游者的消费愿望。例如丽江的客栈式住宿，住宿条件干净整洁，又具有强烈的民族气息，标准间淡季居住只需50-80元，旺季时150元左右，可以留住游客的脚步，使其慢慢体验当地的民俗风情，同时又给游客到附近景点游览和购买旅游商品留下足够的时间。 这种旅游目的地可将游客定位于本地旅游者和疆内其他地区旅游者。 在短线旅游线路成熟的基础上，增加一定数量的中长线旅游线路。 所谓的中长线旅游并不能只是旅游时间的单一延长，更应该使旅游目的地组合差异化，增加旅游线路的趣味性。比如云南的大理、丽江、西双版纳的七日游和十日游等，旅游目的地有三个，而且各具特色，各具不同的民族风情，沿线风景也很具吸引力。结合巴州的旅游特色，可将沙漠风景和水资源景观进行结合，只是由于笔者对于巴州的交通资源和景点组成的认识有限，所以只能提及组合方向上的建议，不能就具体路线组合提出自己的想法。 这种旅游线路可以增加疆内州外游客和疆外游客的旅游兴趣。 组合旅游线路时可以以库尔勒为部分线路的中心点，并使游客在库尔勒市区如孔雀河附近进行短期逗留，宣传库尔勒市的城市形象。 之所以在旅游线路中增加在城市中的逗留，是为了改变疆外游客对新