第四章目标市场营销57947.pptVIP

哈尔滨工业大学管理学院 孙 杰 * ●米勒 (Miller) 汉墨斯 (Hamms) ● 舒利兹 (Schlitz) ●百威 (Budweiser) 菲斯达 (Faistaff) ● ● 佩伯兹 (Pabst) ●伯莱兹 (Blatz) ●马拉特—伯罗 (MalaterBrau ) 浓 淡 甜 苦 啤酒品牌定位图 定位图 哈尔滨工业大学管理学院 孙 杰 * 产品 服务 人员 渠道 形象 特色 订货方便 能力、资格 覆盖面 标志 性能 送货 谦恭 专业化 文字与视听 媒体 一致性 安装 诚实 绩效 气氛 耐用性 客户培训 可靠 事件 可靠性 客户咨询 负责 可维修性 维修 沟通 风格 多种服务 设计 差异化定位的变量 哈尔