广告策划名词解释.docVIP

所谓广告策划，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总统策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。 广告定位就是广告代理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是在市场上树立产品的恰当形象，确定所扮演的角色，定位的重点在于对潜在顾客的想法施加影响，使消费者产生一种符合他心愿的印象。 创造性思维，是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础，以综合性、探讨性和求新性为特征的高级心理活动。 开放性思维是指突破传统定势和狭隘眼界，多视角、全方位看问题的思维。 发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。 把知识、信息组合成灵感，这是广义灵感产生最通俗、最简洁的表述。 系统工程，就是运用系统方法，对各类系统进行最优设计、最优抉择、最优控制和最优管理，以达到最优效益的一门组织管理的技术或工作程序。 互动传播是指以电脑为主体、以多媒体为辅助的能提供以交谈方式来处理包括捕捉、操作、编辑、存贮、交换、放映、打印等多种功能的信息传播活动。 广告传播流程的基本要素：信源、编码过程、信号、传播渠道（信道）、译码